互联网电商行业一文看懂醉清风招股书：成人用品电商第一股，积极推进多元产品布局(202107).pdfVIP

公司专题

2021年07月17日

成人用品电商第一股，积极推进多元产品布局

——一文看懂醉清风招股书

1.1醉清风：成人用品电商第一股，主营器具/计生/护理/服饰四大类

醉清风所处的行业类型为成人用品用品互联网电商行业，主营业务为成人用品用品的互联网零售和分销，主要包括器具类/计生类/护理类/服饰类

四大类。根据中国证监会发布的《上市公司行业分类指引》（2012年修订），醉清风所处行业属于“F批发和零售业”；根据国家统计局发布的

《国民经济行业分类》（GB/T4754-2017），醉清风所属行业为“批发和零售业（F）”中的“零售业（F52）”中的“互联网零售（F5292）”，

以及“批发业（F51）”中的“互联网批发（F5193）”；具体为成人用品用品互联网电商行业。

图：醉清风所处的成人用品用品互联网电商行业涉及的主要产品

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1.2行业发展：2018-19年行业迎爆发，未来仍将保持较快发展

成人用品行业仍将保持较快发展态势。国内成人用品行业历经严控期、探索期、启动期，于2018-19年正式迎来爆发期，但目前仍呈现一定“小、

散、乱”的发展状态。未来，随着观念进一步开放、政策红利释放、消费者需求提升以及行业内企业走出自我品牌之路，行业仍将保持较快发展。

当前消费者对成人用品持有积极态度。据艾媒咨询数据统计，34.82%的受访者表示想要尝试情趣用品，28.13%认为情趣用品令人愉悦，还有

27.23%的受访者对情趣用品保持中立态度，只有不到一成的用户持排斥态度。

图：中国成人用品市场发展历程

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1.2行业现状：政策/经济/社会环境提供坚实基础

1）政策环境

•国内情趣行业/成人用品行业监管方式从严格监管到良性引导、可持续发展转变。2002年起，所有植入体内的硅胶制品(仿真型生殖器具)

不再列入医疗器械管理范围，2011年中国生殖健康用品标准化技术委员会成立并着手起草行业标准。近两年相关政策持续落地，成人

用品市场的空间将更为广阔。

2）经济环境

•消费升级背景下，体验型消费占比逐渐攀升，2019年起国内人均GDP突破1万美元大关，同时中产阶级日益壮大、为成人用品市场未来

发展提供了强有力的支撑。

•成人用品消费具有隐私需求，随着互联网基础设施不断完善、实物商品网上渗透率逐渐提升，电商平台凭借其便捷性、隐秘性、安全性，

更能满足消费者购买成人用品的私密性要求，亦进一步推动成人用品需求增强。据艾媒咨询统计，2020年成人用品70%销售渠道是综

合电商平台。

3）社会环境

•随着工作压力日益增加，相关视频内容平台兴起，观念正日益解放，消费者的年龄层跨度也正在扩大。

•受过高等教育的Z世代等成为社会消费的主力，性少数等群体对成人用品亦有着更大的包容度和消费意愿。

•疫情进一步推动成人用品需求增加。

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1.2行业现状：近年来相关政策持续落地

表：近年来成人用品相关政策持续落地

名称发文时间发文部门主要规定

《中华人民共和国

提出：“推进健康中国建设。促进消费升级。以消费环境改善释放消费潜力，以供

国民经济和社会发

2016年3月国务院给改善和创新更好满足、创造消费需求，不断增强消费拉动经济的基础作用。增强