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网络营销教程教案
课程：网络营销
班级：
姓名：
部门:
授课班日期第二周课时
级２节
课题第1课网络营销理论基础
教学目1。深刻理解与熟练掌握网络营销与传统营销
的和要的整合、网络营销学的理论基础。
求2．一般理解与掌握网络经济对传统市场营销
理念的冲击、网络营销产生的基础与发展、网
络营销的现状、问题和对策。
教学重重点：网络营销的概念
点难点难点:网络营销与传统营销整合的有效策略。
教学方PＰT
法（手
段、教
具)
课型理练讨论实验见习考其它（请
1/60·····谢阅。。。。。
论习课课课核注明)
课课
辅助练习
复习旧了解学生对网络营销的认识情况:
（一）
课（1）营销是什么？售货员在商场里销售商
品是营销吗？
（2）什么网络营销?在网上销售商品就是网
络营销吗?
（3）有人说“网站的推广就是网络营销”，
对吗？
（二）网络营销与电子商务是一回事吗?
作业课P24
内１
课收集相关资料
外
课后记课后汇总,根据学生学习现状改进教学进度。
取得较好效果。
主要教学内容及进程
第1小节网络营销的概念
网络营销的定义
尽管目前对网络营销还难以给出其完善、严格的
定义,但是从上述内容我们可以看出，网络营销突出特
2/60·····谢阅。。。。。
点是利用互联网作为手段，从而达到营销的目的。广
义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一
定的营销目的的营销活动，都可称之为网络营销。网
络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，从信息
发布、信息收集、到开展以网上交易为主的电子商务
阶段，网络营销一直都是一项重要的内容.
从“营销”的角度，可以将网络营销定义为：网
络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实
现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段
营造网上经营环境的各种活动.
网络营销产生的基础
网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物，
✓
它不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统
营销形态和业态。
技术基础－—－－电子技术和通信技术应用的发
✓
展
观念基础—-－-消费者价值观的变革
✓
现实基础-—－网络营销还产生于商业的竞争
✓
网络营销的特点
跨时空性：由于互联网具有超越时空限制进行信息
✓
交流的特点，使得时间和地域的概念，对
于网络营销不再是限制。
交互性:互联网络可以实
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