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网络营销实务项目一电子教案
江西省龙南县职业中专
《网络营销实务》项目一电子教案
授课形理论课+授课时
教师姓名刘晓冬2
式实训课数
2015年9月27授课班16春电商1班、2
授课日期
日、10月8日级班
授课项目
及任务名走进网络营销——1、概说网络营销
称
知识目
了解网络营销的概念、特点、功能
标
教学目标
技能目能够了解我国中小企业网络营销的现状
标和发展趋势
教学重点网络营销的概念、特点、功能
教学难点分析我国中小企业网络营销的现状和发展趋势
教学方法
讲授法、举例法、讨论法、演示法
及手段
学时安排2节课时
教学条件PPT多媒体+实训室机房
教学内容安排
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网络营销实务项目一电子教案
一、新课导入：提问学生什么叫网络营销？
学生自由回答，了解学生对网络营销的认知程度。
二、网络营销的概念
网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念
实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动实现的新型
营销模式，它是企业整体营销战略的一个重要组成部分。
要点是：网络营销不是网上销售，网络营销的效果可以表
现在多个方面，网上销售的推广手段不仅仅依靠网络营销，网
络营销不仅限于网上一个完整的网络营销方案，除了在网上做
推广之外，还有必要利用传统的营销方法进行网下推广。即网
络营销本身的营销，正如广告的广告一样。⑴网络营销是手
段而不是目的。⑵网络营销不是孤立的。⑶网络营销不
仅只是网上销售（网上营销和网下行销有机的结合）。⑷网
络营销不单纯是一种网络技术。⑸网络营销不等于电子商
务。网络营销和电子商务是一对紧密相关又具有明显区别的概
念。
网络营销的定义尽管目前对网络营销还难以给出其完善、
严格的定义，但是从上述内容我们可以看出，网络营销突出特
点是利用互联网作为手段，从而达到营销的目的。广义地说，
凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定的营销目的的营
销活动，都可称之为网络营销。网络营销贯穿于企业开展网上
经营的整个过程，从信息发布、信息收集、到开展以网上交易
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网络营销实务项目一电子教案
为主的电子商务阶段，网络营销一直都是一项重要的内容。从
“营销”的角度，可以将网络营销定义为：网络营销是企业整
体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进
行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的
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