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广告定位与策略规划考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对广告定位与策略规划的理解和运用能力，考察其在实际广告项目中的应用策略，以及对广告市场环境的分析和判断能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告定位的核心是（）。

A.产品特性

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.市场份额

2.以下哪个不是广告定位的三种基本策略之一（）。

A.产品定位

B.市场定位

C.消费者定位

D.竞争定位

3.在广告定位中，以下哪种方法不属于市场细分（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.产品细分

4.以下哪项不是广告策略规划中的一个关键环节（）。

A.目标市场选择

B.广告创意构思

C.广告媒体选择

D.广告效果评估

5.广告定位的目的是为了（）。

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.提升品牌美誉度

D.以上都是

6.以下哪个不是广告定位的基本原则（）。

A.目标明确

B.区别化

C.可及性

D.创新性

7.在广告定位中，以下哪种方法不属于心理细分（）。

A.价值观细分

B.生活方式细分

C.社会阶层细分

D.产品用途细分

8.广告策略规划的第一步是（）。

A.制定广告目标

B.进行市场调研

C.设计广告创意

D.选择广告媒体

9.以下哪个不是广告定位的三个基本要素（）。

A.产品

B.消费者

C.竞争对手

D.广告效果

10.在广告定位中，以下哪种方法不属于人口细分（）。

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.个性特征

11.广告定位的最终目的是（）。

A.提高市场份额

B.建立品牌忠诚度

C.提升品牌形象

D.以上都是

12.以下哪个不是广告定位的常见误区（）。

A.忽视消费者需求

B.过分依赖创意

C.忽视竞争对手

D.定位过于模糊

13.在广告策略规划中，以下哪种方法不属于广告创意构思（）。

A.情感诉求

B.事实诉求

C.图形创意

D.媒体策划

14.广告定位的成功关键在于（）。

A.独特的卖点

B.精准的市场定位

C.强大的执行力

D.以上都是

15.在广告定位中，以下哪种方法不属于生活方式细分（）。

A.社交活动

B.消费习惯

C.工作环境

D.产品使用场景

16.广告策略规划的第二个环节是（）。

A.制定广告目标

B.进行市场调研

C.设计广告创意

D.选择广告媒体

17.以下哪个不是广告定位的基本策略（）。

A.产品定位

B.市场定位

C.消费者定位

D.品牌定位

18.在广告定位中，以下哪种方法不属于地理细分（）。

A.国家/地区

B.城市

C.地区经济水平

D.消费者居住区域

19.广告定位的目的是为了（）。

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.提升品牌美誉度

D.以上都是

20.以下哪个不是广告定位的基本原则（）。

A.目标明确

B.区别化

C.可及性

D.创新性

21.在广告定位中，以下哪种方法不属于心理细分（）。

A.价值观细分

B.生活方式细分

C.社会阶层细分

D.产品用途细分

22.广告策略规划的第一步是（）。

A.制定广告目标

B.进行市场调研

C.设计广告创意

D.选择广告媒体

23.以下哪个不是广告定位的基本要素（）。

A.产品

B.消费者

C.竞争对手

D.广告效果

24.在广告定位中，以下哪种方法不属于人口细分（）。

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.个性特征

25.广告定位的最终目的是（）。

A.提高市场份额

B.建立品牌忠诚度

C.提升品牌形象

D.以上都是

26.以下哪个不是广告定位的常见误区（）。

A.忽视消费者需求

B.过分依赖创意

C.忽视竞争对手

D.定位过于模糊

27.在广告策略规划中，以下哪种方法不属于广告创意构思（）。

A.情感诉求

B.事实诉求

C.图形创意

D.媒体策划

28.广告定位的成功关键在于（）。

A.独特的卖点

B.精准的市场定位

C.强大的执行力

D.以上都是

29.在广告定位中，以下哪种方法不属于生活方式细分（）。

A.社交活动

B.消费习惯

C.工作环境

D.产品使用场景

30.广告策略规划的第二个环节是（）。

A.制定广告目标

B.进行市场调研

C.设计广