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品牌价值评估方法以及评估依据

品牌价值评估方法

1、品牌资产所匹配的整体价值

对品牌资产所匹配的整体价值进行价值评估，主要有市场法、收益法和

成本法。

资产评估师在对评估对象、选用的价值类型和搜集到的评估资料等相关

条件分析、对比的基础上认为，由于搜集到的品牌历史资料、财务资料

等，不能反映评估对象在本项目评估目的下的价值，故本项目不适用成

本法。

在对评估对象、选用的价值类型和搜集到的评估资料等相关条件分析、

对比的基础上，本次评估选用市场法进行评估。

品牌价值是指某一个时点由品牌评估机构运用类似有形资产评估方法

计算，并且可以以货币表示的价值。如果它是适当的，或者是可以确认

的，它就是可以在资产负债表上出现的品牌价值的金额。品牌价值并非

是更替品牌所需要的资金的估算，也不表示该品牌对于他人的价值，或

者是自品牌创立以来在该品牌上所花费的成本。品牌价值是衡量品牌对

其持有者经济利益的唯一标准。品牌知名度和品牌资产是达到目的的手

段。品牌知名度可以促使消费者考虑购买这一品牌的产品，品牌资产则

让消费者有理由在选择其他所知品牌之前，选择这一品牌的产品，消费

者的选择将会提高品牌的占有率。只有在消费者的购买行为成为该品牌

持续的收益时，企业才能创造出品牌价值。

本次评估具体选用市场法中的参考企业比较法，参考企业比较法是指通

过对资本市场上与被评估单位处于同一行业的上市公司的经营和财务

数据进行分析，计算适当的价值比率或经济指标，在与被评估单位比较

分析的基础上，得出评估对象价值的方法。

可比公司是一个在主营业务、增长潜力和风险等方面与目标公司相类似

的公司。一般来讲，如果同行业内有足够多的可比公司用以选择，应尽

量在同行业内选择可比公司，如果同行业内没有足够多的可比公司用以

选择，也可以在其他行业内选择具有类似业务、增长潜力和风险因素的

公司作为可比公司。

采用参考企业比较法进行价值评估，依据上述规定和理论，结合目标公

司现状，选取A股资本市场相同行业的上市公司作为参考企业，收集参

考企业的标准参数市销率（P/S），将参考企业分别与被评估公司进行

比较分析，计算出修正后的市销率（P/S），从而测算出以市销率（P/S）

为乘数修正后的目标资产价值。基本计算公式为：

整体价值=市销率×被评估单位年销售收入

2、有形资产价值

有形资产价值以品牌持有单位基准日资产负债表所列为准。

评估依据

（一）法律、法规依据

1、《中华人民共和国资产评估法》（2016年7月2日第十二届全国

人民代表大会常务委员会第二十一次会议通过，自2016年12月1日

起施行）；

2、《中华人民共和国公司法》（2013年12月28日第十二届全国人

民代表大会常务委员会第六次会议通过）；

3、《国有资产评估管理办法》（国务院第91号令）；

4、《企业国有资产评估管理暂行办法》（国务院国有资产监督管理委

员会令第12号）；

5、《国有资产评估管理若干问题的规定》（财政部令第14号）；

6、《关于加强企业国有资产评估管理工作有关问题的通知》（国资委

产权[2006]274号）；

7、《关于企业国有资产评估报告审核工作有关事项的通知》（国资产

权[2009]941号）；

8、其他有关法律、法规。

（二）评估准则依据

1、《资产评估基本准则》（财资〔2017〕43号，自2017年10月1

日起施行）；

2、《资产评估职业道德准则》（中评协〔2017〕30号，自2017年

10月1日起施行）；

3、《资产评估执业准则——资产评估程序》（中评协〔2018〕35号，

自2019年1月1日起施行）；

4、《资产评估执业准则——资产评估委托合同》（中评协〔2017〕33

号，自2017年10月1日起施行）；

5、《资产评估执业准则——资产评估报告》（中评协〔2018〕35号，

自2019年1月1日起施行）；

6、《资产评估执业准则——无形资产》（中评协〔2017〕37号，自

2017年10月1日起施行）；

7、《企业国有资产评估报告指南》（中评协〔2017〕42号，自2017

年10月1日起施行）；

8、《资产评估机构业务质量控制指南》（中评协〔2017〕46号，自

2017年10月1日起施行）；

9、《资产评估对象法律权属指导意见》（中评协〔2017〕48号，自

2017年10月1日起施行）；

10、《资产评估执业