电大市场营销学 网上作业汇总 .pdfVIP

电大市场营销学网上作业汇总

第1大题单选题

1.制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（）。

1.所有权式垂直分销渠道结构

2.管理式垂直分销渠道结构

3.契约式垂直分销渠道结构

正确答案：1

2.当生产量较大且超过了企业自销能力的许可时，企业的渠道策略应为（）。

1.直接渠道

2.间接渠道

3.专营渠道

正确答案：2

3.以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略？（）

1.通过大批量生产能降低生产成本

2.商品的价格需求弹性较大

3.仿制困难，竞争对手少

正确答案：3

4.以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？（）

1.原料输出型

2.传统经济型

3.工业化型

正确答案：2

5.用料考究与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或水瓶，这种包装策略是（）。

1.配套包装

2.附赠品包装

3.再使用包装

正确答案：3

6.网络营销的分销链比传统的要（）。

1.短

2.宽

3.长

正确答案：1

7.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公

司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（）

1.推进商标策略

2.家族商标策略

3.等级商标策略

正确答案：3

8.除了提供质量合格的产品外，制造商还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等。

对制造商来说，（）。

1.售后服务是由经销商来承担的

2.如果是优质产品则无必要

3.这是产品整体概念的一部分，很有必要

正确答案：3

9.产品处在生命周期的成熟期时，宜采用（）。

1.告知性广告

2.劝说性广告

3.提示性广告

正确答案：3

10.对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（）。

1.产品延伸策略

2.产品创新策略

3.产品调整策略

正确答案：3

11.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。

1.广告宣传

2.经销商商品陈列

3.人员推销

正确答案：3

12.在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分，均可称作服务的

（）。

1.有形展示

2.无形展示

3.服务蓝图

正确答案：1

13.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产

生，，因而主要应采取（）促销方式。

1.广告

2.人员推销

3.价格折扣

正确答案：1

14.产品—市场管理型组织的主要缺点是（）。

1.组织管理费用太高

2.有些产品和市场容易被忽略

3.容易造成计划与实际的脱节

正确答案：1

15.服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（），并不涉及所有权的转移。

1.管理权

2.所有权

3.使用权

正确答案：3

第2大题多选题

1.一般来说，（）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。

1.高科技产品

2.消费者偏好相对稳定产品

3.技术相对稳定产品

4.新潮产品

正确答案：2,3

2.产品线的划分依据是（）。

1.产品功能相似

2.消费上具有连带性

3.供给相同的顾客群

4.有相同的分销渠道

正确答案：1,2,3,4

3.市场营销人员眼中的产品，不仅是产品的实体部分，而且也包含了（）。

1.产品生产的保证体系

2.产品的分销渠道

3.产品形象，保证措施

4.售后服务

正确答案：3,4

4.一般来说，由于在现阶段受各种因素的限制，目前适宜在网上销售的产品，主要有（）

的产品或服务。

1.标准化的

2.鲜活易腐的

3.数字化的

4.品质容易识别的

正确答案：1,3,4

5.以下哪种情况适宜采用人员推销？（）

1.企业产品只在某几个市场销售

2.技术性强，消费者和用户集中

3.企业推销能