新媒体运营第四课媒体介绍.pdfVIP

除了微博和微信这两大新媒体平台之外，其他新媒体也在

蓬勃发展中，并借助智手机、微博、微信等平台茁壮成

长。APP应用、新闻客户端、微电影、短视频、直播平台

等都是以小博大的新媒体营销工具。新媒体运营者应当

善加利用才是。

01APP：将推广内容植入新媒体移动端

02新闻客户端：赢得比纸媒更多的阅读量

03微电影：有品质才能让用户记住你

04短视频：小创意引爆大流量

APP：将推广内容植入新媒体移动端

APP：将推广内容植入新媒体移动端

APP应用为什么对用户的吸引力那么大？

天生自带游戏机制

每打通一道游戏关卡或者游戏等级升了一级，都会让人们感觉良好。人们关心

的不只是自己做得怎么样，还在乎自己的成绩跟别人相比的结果如何。

瑞典宜家推出了一款名为IKEANow的APP应用。用户可以在这款APP上“设计

自己的家”，选择卧室、客厅、厨房或者书房，再从宜家家具中选择自己喜欢

的款式放在虚拟客厅或书房里。

玩这个虚拟房间布置游戏APP的不一定都是宜家家具的消费者，但大多数人都

有亲手设计自己的家这个梦想。用户在现实中可受制于多种因素，没法把家

居环境完全布置成自己最喜欢的个性化风格。但在APP应用中，他们只要轻轻

点击、滑动手指，就轻松地创建出丰富多彩的自定义家居环境布局。宜家还

设置了有奖投票，让广大网友选出自己认为最棒的家居环境布局。

APP：将推广内容植入新媒体移动端

怎样通过APP应用来推广内容？

本阶段的核心任务是确

◎新产品上线前期

定产品定位与市场受众

本阶段的重点是运营者收集足够

◎新产品内测期的用户行为数据和反馈意见，以

便优化产品设计

经过前两个环节后，APP应用

◎新产品推广期

产品就可以开始大规模推广了

这个阶段的APP应用推广已经过

◎产品成熟期了高度增长阶段，数据会保持在

一个相对稳定的范围内

新闻客户端：赢得比纸媒更多的阅读量

新闻客户端：赢得比纸媒更多的阅读量

新闻客户端的现状如何？

新闻客户端：赢得比纸媒更多的阅读量

新闻客户端未来的发展前景如何？

新闻客户端分为综合性门户网站的新闻客户端、企业的新闻客户

端、媒体行业的新闻客户端三大类型。综合性门户网站的新闻客

户端以新浪、腾讯、网易、搜狐为代表，91.8％的受访用户将其作

为了解必威体育精装版消息的首选渠道。企业新闻客户端以今日头条、果壳、

知乎、海尔、杜蕾斯等为代表，73.9％的受访用户经常或有时从这

里了解新闻。媒体行业的客户端以中央电视台、《环球日报》、

新华社等为代表，58.9％的受访用户经常或有时浏览媒体行业客户

端发布的新闻。由此可见，综合性门户网站依然是人们心中的主

要消息集散地。

据调查表明，88.6％的受访用户曾经在手机上下载过新闻客户端。

耐人寻味的是，56.1％的受访用户拥有少于3个新闻客户端，39.5

％的人拥有3～5个。这说明大部分客户不会只使用单一的客户端，

新媒体运营者有望让自己的用户增加新的客户端。

微电影：有品质才能让用户记住你

微电影：有品质才能让用户记住你

微电影为什么会在新媒体时代兴起？

微电影无法完全取代大电影

微电影的投资不大，制作周期短，传播内容不长，但创作者多是

专业影视团队。相对于短视频，微电影拥有更完整的故事剧情，

更好地传达营销内容。它可以利用各种新媒体平台进行传播，

用户通过视频网站的“弹幕”功可以对微电影发出短评，故而

微电影在传播过程中具有双向性和互动性。

微电影：有品质才能让用户记住你

微电影的