2021年江苏电大开本市场营销学试卷及答案一 .pdfVIP

开我市场营销学试卷（一）（、6）

一、单项选取题（每题1分，共14分）

1、自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深经商之道，这种市场营销管理哲学属于（B）。

A、推销观念B、产品观念C.生产观念D、市场营销观念

2、“刺激行为”模式顺序应当是（A）。

A、刺激——需要——动机——行为B、需要——刺激——动机——行为

C、刺激——动机——需要——行为D、动机——刺激——需要——行为

3、目的市场营销由三个环节构成：一是市场细分；二是选取目的市场；三是进行（D）。

A、推销B、促销C、竞争D、市场定位

4、侧翼攻打就是：（A）

A、集中优势力量袭击对手弱点

B、避开竞争对手既有市场间接攻打方略

C、集中全力向对手重要市场发起攻打

D、全面、大规模市场攻打

5、用料与设计精美酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶，这种包装方略是：（D）

A、配套包装B、附赠包装C、分档包装D、再使用包装

6、中华人民共和国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价方略属于

(B)。

A、成本加成方略B、差别定价方略

C、心理定价方略D、组合定价方略

7、理解价值定价法运用核心是：（D）

A、拟定恰当目的利润B、精确理解竞争价格

C、对的计算产品单位成本D、找到比较精确理解价值

8、有人说消费者购买化妆品时花钱买“美”，从营销学角度看，这个“美”是（B）。

A、形式产品B、核心产品C、附加产品D、潜在产品

9、对于价格低廉、品牌差别小产品，消费者无需花时间选取即可购买行为，称为（B）。

A、短期性购买行为B、习惯性购买行为C、固定性购买行为D、协调性购买行为

10、对于日用新产品，在产品生命周期哪一阶段应广泛促销尽快使消费者接受产品（A）。

A、简介期B、成长期C、成熟期D、衰退期

11、顾客购买某种商品100单位如下，其单价为10元，购买100单位以上，单价为9元，这种折扣

属于（A）。

A、数量折扣B、钞票折扣C、功能折扣D、季节折扣

12、公司面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增长产品种类和品种称为：(D)

A、产品开发B、水平一体化C、同心多角化D、水平多角化

13、某公司生产3个产品项目自行车、8个产品项目摩托车、7个产品项目轮胎，该公司产品组合深

度是（D）。

A、18B、8C、56D、6

14、目是使消费者记住某牌号产品广告是（D）。

A、制造商广告B、劝告性广告C、告知性广告D、提示性广告

15、海南某公司经营鲜荔枝，普通采用（B）。

A、直接渠道B、短而宽渠道C、短而窄渠道D、长而窄渠道

二、多项选取题（每题2分，共16分）

1、市场营销学所研究市场重要有：(ABD)

A、消费者市场B、生产者市场C、产品市场

D、政府市场