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市场营销复习题+答案

一、单选题（共100题，每题1分，共100分）

1.美国某些州政府通过租金控制法将房租控制在较低的水平上浇牛奶价格控制在较高的水平上。影响产品定价的因素是

A、消费者心理和习惯

B、产品形象因素

C、市场需求

D、政府干预

正确答案：D

2.某公司销售空调，负责安装，并郑重承诺空调机保修10年。以下说法不正确的是

A、空调机的外观式样属于有形产品

B、公司承诺属于核心产品

C、空调机的品牌属于有形产品

D、安装属于附加产品

正确答案：B

3.若通过QQ添加客户,进行产品宣传,其选择的广告媒体是

A、互联网

B、电视

C、杂志

D、报纸

正确答案：A

4.巴拉巴拉童装属于中高档品牌的服装，一件普通的t恤都在百元上，在六一儿童节时推出了微信摇一摇活动，摇中的顾客可到特价区100元买三件t恤，这属于

A、整数定价

B、统一定价

C、招徕定价

D、尾数定价

正确答案：C

5.在全球可持续发展战略理论的指导下，结合市场营销的实际产生的新观念是

A、社会营销观念

B、产品观念

C、绿色营销观念

D、市场营销观念

正确答案：C

6.在促销组合的各构成要素中，影响面广，信任程度高，可提高企业自由度和美誉度的是。

A、公共关系

B、人员推销

C、广告宣传

D、营业推广

正确答案：A

7.下列关于市场细分的说法正确的是

A、市场之所以能够进行细分是因为顾客需求具有差异性

B、同一子市场内部消费者的需求差异性很大

C、不同子市场之间消费者的需求基本相似

D、市场细分的实质是把一个同质市场划分为若干个异质市场的过程

正确答案：A

8.下列哪种商品不适合采用短渠道

A、皮鞋

B、布艺沙发

C、文具

D、鱼

正确答案：C

9.理解价值定价法是以来定价。

A、消费者的价值观念

B、产品成本

C、目标利润

D、竞争者的产品价格

正确答案：A

10.随着我国经济的不断发展，生活日渐富裕，对于服装的消费，人们越来越倾向于有档次、有品位的品牌服装，物美价廉已不再是人们的首要选择，这种表现属于宏观经济因素中

A、技术环境的影响

B、政治和法律环境的影响

C、社会和文化环境的影响

D、经济环境的影响

正确答案：D

11.非整数定价一般适用于（）的产品

A、奢侈

B、价格较低

C、价格较高

D、高档

正确答案：B

12.可使企业成长为该类产品市场上的领导力量的产品组合策略是

A、向下延伸

B、向上延伸

C、扩大产品组合策略

D、双向延伸

正确答案：D

13.企业的劣势四子企业较之竞争对手在哪些方面存在的缺点与不足。下列选项中不属于企业劣势的是

A、过时的销售促进方式

B、你的每况愈下的竞争地位

C、过于狭窄的产品线

D、顾客需要与爱好方面的变化

正确答案：D

14.某品牌的苏绣窗帘定价为1200元/米，该商品的定价策略是

A、习惯定价

B、招徕定价

C、尾数定价

D、声望定价

正确答案：D

15.在现代营销观念中借助于因特网完成一系列营销环节从而达到营销目的的过程是

A、直复营销

B、绿色营销

C、网络营销

D、关系营销

正确答案：C

16.街头有人在发放一些私人医院印制的关于自身优势的刊物，内附部分体检免费券，以下属于该院采用的促销方式的是（）

A、人员推销，广告，营业推广，公共关系

B、广告，营业推广，公共关系

C、人员推销，农业推广，公共关系

D、人员推销，广告，营业推广

正确答案：A

17.影响企业定价的竞争因素按照市场竞争程度划分为三种情况，以下不属于的是

A、不完全垄断

B、完全垄断

C、完全竞争

D、不完全竞争

正确答案：A

18.现代市场能使企业之间在更大的范围内和更高的层次上展开竞争与合作促进经济健康发展这体现了现代市场具有的特点是

A、统一性

B、竞争性

C、开放性

D、有序性

正确答案：C

19.(2019年考题)江苏金丰大闸蟹养殖基地在西安华盛超市设立专柜，自行销售鲜活大闸蟹。该分销渠道属于

A、长渠道

B、宽渠道

C、短渠道

D、窄渠道

正确答案：C

20.产品的基本效用必须通过特定形式才能实现企业要获得竞争优势吸引消费者购买自己的产品就必须在（）上下功夫满足顾客的需要

A、实质产品

B、有形产品

C、扩展产品

D、无形产品

正确答案：B

21.某国成品油市场A,B,C三家公司把持了85%的份额，其他诸多小公司仅占有15%的份额，从竞争程度看，这种市场类型属于

A、寡头垄断市场

B、完全竞争市场

C、完全垄断市场

D、不完全竞争市场

正确答案：A

22.(2017年试题)某高档星级酒店现面向工薪阶层推出了口味独特、价格亲民的自助餐，该酒店采用的是()

A、增减产品组合特点

B、产品线向下延伸策略

C、产品线向上延伸策略

D、产品线双向延伸策略

正确答案：B

23.某电视机厂带对消费者购买本企业电视机的原因进行调查时发