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中国专业音响行业发展分析

一、中国专业音响产业发展现状分析

国内专业音响的以前和现在

国内专业音响灯光是从上世纪90年代开始起步的，到现在大概经

历了四个发展阶段：导入阶段、快速上升阶段、调整阶段以及平稳发

展阶段。

上世纪90年代以前属于导入期，90年至95年则是以个不折不扣

的一个起步期。当时的人们生活水平有了跨越式的提高，也就是说人

们开始了追求丰富的高质量的精神文明活动，其中特别是是95、96年，

短短两年间，卡拉OK、KTV、歌舞厅等娱乐场所遍地开花，市场卡位

也是节节攀升。

娱乐业大行业的的快速上升，伴随着的是专业音响灯光需求的急

剧上升，这也就直接带动了音响灯光行业的第一次飞速发展。

不过就当时整个行业的局面，其实比较混乱的：大量生产企业、

经销商、工程商的涌现；品牌混战；行业法规不完善不健全；产品质

量更是参差不起；价格的不透明；绝大多数的消费者消费行为是属于

冲动型消费。

那么理所当然的接下来几年，专业音响灯光行业增长速度逐渐放

缓，也就是进入了一个调整期，整个行业面临洗牌，在这个过程中淘

汰了相当大一部分质量不好的产品以及品牌以及实力不够的企业。

因此一直到2001年止，专业音响灯光的生产企业数量急剧减少，

品牌也不断变得相对集中，产品质量逐渐规范化，价格透明度与行业

曝光量也在逐渐增高。

时间拨回2002年以后，专业音响灯光行业的发展规模与发展速度

都逐渐进入平稳上升状态。主要是因为政府机构加大了对发展文化的

资金投入，地方政府也加强了对于文化娱乐产业的发展，各企事业单

位对文化娱乐设施进行了大量的采购，致使整个专业灯光音响行业继

续稳步上升。

从2007年，国内音响市场增长率可以说是高达22%！据当时的

相关预测，2008年中国文化市场的潜在需求将达到惊人的5500亿元。

这个伴随的就是演艺器材市场变得潜力巨大，特别2008年北京奥

运会、2010年世界博览会与亚运会的举办，强烈刺激着对专业音响灯

光设备的需求，这也引领了国内专业音响灯光行业进入了下一个发展

的高峰！

现如今国内的重大项目比比皆是，一方面促使了专业音响的迅速

成长，但是另一方面也体现出来——重大项目的产品选型确制约了国

产化发展。

在建设期的口号不约而同地都提出“国际一流，国内领先”，正

是因为这种建设心理和要求，造成了很多的人认为，要实现这个目标

要求，只有大投入，选用国际知名的品牌，才能达到，在国内近年来

的许多重大、标志性的工程中，清一色选用的都是国外品牌，在招标

文件中有的还明确指定哪几个外国品牌。国产专业音响品牌不要说参

与竞争，往往连公平参与投标的机会都没有。

而事实上，国外的专业音响产品有一大部分都是委托国内的专业

音响生产企业代加工后出口到国外，贴上产品品牌后又回到中国。可

就是这样“出口转内销”，令产品价格暴涨，造成了大量国有资产的

流失和工程资金的浪费。

国内品牌发展策略

从专业音响这几年的发展中不难可以看到，很多的企业国内外都

在不断加大品牌投入，在专业媒体都加大造势宣传推广力度。通过一

系列的展览会和市场应用表现，国产产品有了很大的提高，主要表现

在以下几个方面：

1、国外知名产品受全球经济影响，逐渐认可了“中国制造”，并

开始选择一些国内有规模、有实力的工厂为他们进行代工。在代工过

程中，这些工厂不仅获取了代工的微薄利润，而且在同时也获得了一

些国际品牌的技术、特别是在工艺水平，产品控制上的严格要求，这

对国产专业音响的飞越起到了关键性的提升。

2、一些国产厂家通过十几二十年的发展，逐渐完成了企业的原始

积累，拥有了相对雄厚的资金，并由于行业的延伸发展，大量的国产

厂家在拥有原始资本的同时，也获得商业金融资金的支持，在拥有这

资本的同时，一部分的企业开始引进世界一流的生产流水线，聘请国

内外一流的专家技术人才。特别是在企业经营管理中，从家族企业等

形式开始向股份制等形势转变，使企业逐渐变得规范起来。

另外，对技术的要求也有了新的高度，没有技术的产品是不能创

造品牌的，而买方市场建立在技术层面的采购也有了很高的提升，因

此，加大技术和研发力量的投入，是参与今后专业音响领域优胜劣汰

的根本，无技术的贴牌品牌和手工作坊类产品都会逐渐地被技术类产

品清理出局。

同时，随着买方市场的扩大