2020年春季电大市场营销学第一章主题二即时练习答案 .pdfVIP

一、判断正误（每题10分，共50分）

题目1

处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理

的实践密切的结合起来。

选择一项：

对

错

提示：处于形成阶段的市场营销学的特点是它已经跨出了大学讲坛，引起了整个

社会的兴趣和关注，成为一门实用的独立学科。

正确的答案是“错”。

题目2

市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。

选择一项：

对

错

提示：市场营销学是研究企业如何满足顾客需求，从而实现企业经营目标的原理

和策略，因此，它是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论、数学等学

科基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。

正确的答案是“错”。

题目3

市场营销学是在西方国家的劳动生产率提高，商品的可供量超过了对商品需求的

增长速度这样的市场背景产生的。

选择一项：

对

错

提示：因为商品的可供量超过了对商品需求的增长速度，敏感的企业家察觉到营

销活动中可能出现的难题，开始进行市场分析、市场研究及采用营销方式为顾客

服务等营销措施。美国的一些大学的经济系，先后开设了市场营销学课程。市场

营销学应运而生。

正确的答案是“对”。

题目4

市场营销学是本世纪初在英国产生的。

选择一项：

对

错

反馈

提示：市场营销学19世纪末20世纪初在美国产生，它是美国社会经济环境发展

变化的产物。之后开始向其他资本主义国家传播。新中国建立之前，我国虽曾对

市场营销学有过一些研究(当时称“销售学”)，但也仅限于几所设有商科或管理专

业的高等院校。1978年以后，市场营销学再一次传入我国，我们对于市场营销

学的研究、应用逐步深入。如今，它已成为各高校的必修课，市场营销学原理与

方法也已广泛地应用于各类企业。

正确的答案是“错”。

题目5

市场营销学的研究对象应当是“以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销

规律及市场营销策略”。

选择一项：

对

错

提示：市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学，是

一门具有综合性、边缘性特点的应用科学，虽然与诸学科有密切联系，但它不能代替其它学

科，有其特定的研究对象。其就是要剖析企业所面临的各种营销关系，探索、认识和驾驭市

场营销领域的规律，在此基础上，制定、执行和控制企业自身的营销战略与策略。

正确的答案是“对”。

（二）单项选择(每题10分，共50分)

题目6

人们在研究市场营销学发展史时，常以（）作为学科诞生的标志。

选择一项：

A.第二次世界大战后

B.泰勒的《科学管理原理》的出版

C.1912年赫杰特齐教授编写的《市场营销学》的出版

D.全美市场营销协会成立

正确答案是：1912年赫杰特齐教授编写的《市场营销学》的出版

题目7

以下什么事件标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的兴趣和

关注，成为一门实用的经济科学。

选择一项：

A.“全美市场营销协会”（AMA）成立

B.许多新观点和思想如“战略营销”、“全球营销”等的提出

C.赫杰特齐教授编写的《市场营销学》的出版

D.泰勒的《科学管理原理》的出版

反馈

提示：1937年由全美国的各种市场营销研究组织共同组成的全美市场营销协会“”

（AMA）成立，学术界许多著名的理论家和大批企业家加入了协会，形成了一个

全美国范围的市场营销研究中心，成为市场学发展史上一个重要的里程碑，它标

志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的兴趣和关注，成为一门

实用的经济科学。

正确答案是：“全美市场营销协会”（AMA）成立

题目8

在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）。

选择一项：

A.如何提高生产效率

B.推销与广告的方法

C.制定适宜的产品价格

D.如何改进产品质量

提示：在市场营销学的初创阶段，即19世纪末至20世纪30年代，市场营销理

论的研究是肤浅的，其内容仅限于推销与广告的方法。这时的市场营销学没有引

起企业家的重视和产生广泛的社会影响。

正确答案是：推销与广告的方法

题目9

市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

选择一项：

A.20世纪70年代

B.20世