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市场调查与预测
项目一市场调查与预测的基本理论
现代企业开展市场营销活动是建立在对各种营销信息的占有
、分析和评价的基础上的。如果没有足够、及时、正确的营销资料
，没有科学的市场营销调查，没有科学的销售预测，企业的营销人
员就不能制定出正确的营销战略和营销组合的策略。所以企业管理
人员必须重视市场调查与预测。
了解市场及市场信息mu
户
掌握市场调查的基础回目
掌握市场预测的基础回艺录
了解市场调查与市场预测的关系，口l。
u
了解市场及市场信息
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任务1了解市场及市场信息
已lD，
任务介绍任务目标任务引入任务分析
0介绍市场的定义、功能0了解市场的定义、功能0多地严控楼市，坚持“露0如何从营销学、从企业的角度来
及类型；及类型；头就打”看待市场呢？市场是如何定义的呢
？本篇任务主要介绍市场和市场信
0介绍市场信息的作用及0了解市场信息的作用及
息的相关知识。
特征。特征。
任务1了解市场及市场信息拓展视域
企业眼中的市场，是从企业参与市场交换过
程的活动中来认知的。企业参与市场的活动（见
，相关知识图1-1)大约可以分为两类：一类是采购活动另一
`-工石1气一类是销售活动。在采购的过程中，企业要购买各种
市场的基本各样的生产资料，包括劳动力。在销售活动中，
一、市场的定义、功能及类型概念和类型企业要销售自己所生产和经营的各种各样的有形
商品和无形服务，不管是面对销售还是面对采购，
（一）市场的定义
企业大的销售背景都是—样的，都是买方市场
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