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《广告学概论》2021-2022期末试题及答案

《广告学概论》2021-2022期末试题及答案

一、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案

的字母序号填入题后括号中。多选、漏选或错选均不得分。每小题2

分，共10分）

1．广告调查的常用方法包括()。

A．观察法B．武断法

C．实验法D．调查法

2．广告策划的主要内容包括()。

A．建立广告目标B．确定目标市场与视听众

C．确定实现广告目标的策略手段D．建立事中检测与事后评估方

案

3．广告表现的主要类型包括()。

A．讯息展示B．实证演示

C．感性诉求D．理性诉求

4．广告创意的主要方法包括()。

A．集脑会商思考法B．水平思考法

C．“二旧化一新”法D．头脑风暴法

5．广告媒体按照受众数量可以分为()。

A．大众媒体B．中众媒体

C．小众媒体D．盲效广告摸体

二、名词解释（每小题5分，共15分）

6．广告策划

7．广告表现

8．户外广告媒体

三、填空题（每空1分，共15分）

9．按照广告作品的表现形式与表现形态，通常将广告分为____、

____、____

10．构成广告市场的基本要素包括____、____、____、____与____

11.所谓广告调查，既包括围绕广告信息传播所展开的____，也包

括为发展广告运动所进行的____。

12．广告受众享有的基本权利包括____、____、____、____、

________。

四、简答题（每小题15分，共30分）

13.简述广告的基本功能。

14．简述广告的目标受众的主要类型。

五、论述题（共30分）

15.试述广告管理的主要依据和主要内容。