解读2022年中国消费者价值观和生活态度变化(202302).pdfVIP

价值归真孕育新机

解读2022中国消费者

价值观和生活态度变化

关于这份报告

数据来源MONITOR

本报告中所有消费者定量分析数据均来自于凯度咨询中国

ChinaMONITOR2022年第四季度消费者调研，调研时间为

2022年12月9日至2022年12月23日。

ChinaMONITOR2022Q4调研设计概览

3,075样本数量

360个城市城市覆盖

一线城市二线城市三线城市四线城市及以下

(含15个新一线）

4个45个104个235个

数据来源：凯度MONITOR消费者洞察数据2

变化与挑战是2022年的主题，

在这一年之中，中国消费者的价值观

和消费行为发生了哪些变化?MONITOR

中国消费市场在2022年承受着超出预期的压力与

挑战。但随着宏观不确定性的结束，消费复苏可期。

转机之下，消费者价值理念及生活方式究竟发生了

哪些变化？中国市场又将孕育哪些新的机会？

凯度邀您一起回溯2022，展望2023。

数据来源：凯度MONITOR消费者洞察数据3

回首2022，“健康”仍是中国消费者最看重的议题，也同样坚持对“家人”的守护，“诚信”、“隐

私”和“真实”成为人们新的期待，“环保”意识持续增强，对“知识”的求知欲也持续提升，活在

当下的“专注度”似乎成为对抗不确定的必要精神

MONITOR

1健康：希望自己能够保持身体和心理的全面健康85%19创造力:充分表达我的想象力76%

2诚实:值得信赖84%20正义:让他人对自己的行为负责76%

3家人:保护家人，家庭至上83%21享乐:寻求生活中的快乐和乐趣75%

4隐私:保护自己的个人生活、数据和信息不受侵犯83%22归属感:感觉自己属于一个团体或一个城市的一部分75%

5真实:忠于自我，力求真实81%23雄心:努力实现成功或生活中重要的事情74%

6保护环境:感恩并保护大自然81%24美丽:希望我和我生活的空间都是美丽的、有吸引力的、有风格的73%

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