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PAPER

论文

基于多周期超额收益法的纺织服装企业品牌价值

关键影响因素探析

摘要基于《：品牌价值评价纺织服装、鞋、帽业》（GB/T31278-2014）国家标准的多周期超额收益法，定量

分析关键因素对纺织服装企业品牌价值的影响程度，为我国纺织服装企业品牌价值提升提供借鉴。结果表明：

如果企业品牌强度低于82，需首先关注提升品牌强度，如果企业品牌强度高于82，可以重点关注品牌净利润

等财务指标。

关键词：品牌价值；多周期超额收益法；纺织服装

中图分类号：TS107.2文献标：志码A

品牌价值作为一种无形资产，其重国际上较合理、客观的一种评价方法，标准，也是采用了收益法的一种变形——

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要作用越来越凸显，特别是在一些经济其衍生出的评价模型广泛应用于国际上多周期超额收益法，同时考虑到我国纺织

活动中，货币化的品牌价值，可以为企著名的品牌价值评价机构，包括英特品牌服装企业的规模，以及仍有很多企业处

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业投标、购并、融资、合资谈判、商标使（Interbrand）、BrandZ、世界品牌实验在价值链中附加值较低的制造环节，结

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用权许可与特许、商标侵权诉讼、税收交室（WorldBrandLab），以及《品牌价合制造型企业特点，确定品牌折现率，制

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纳等活动提供依据。值评估》（ISO10668）国际标准制定的核定出不同的品牌强度指标体系。本文基

品牌价值评估方法有很多，主要有心制定者英国品牌金融咨询公司（Brand于国标的多周期超额收益法，对中国纺织

成本法、市场法、收益法等，其中收益Finance）等，上述机构的评价对象多为工业联合2023年发布的80家品牌价值

法是根据品牌预期的未来收益来评估品规模大且著名的企业。超过50亿元的纺织服装企业数据进行分

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牌价值，反映出品牌的获利能力，符合我国现行的《品牌价值评价纺织服析，探索影响我国纺织服装企业品牌价值

品牌资本化的本质特征，被认为是目前装、鞋、帽业》（GB/T31278-2014）国家的关键影响因素及影响程度。

1多周期超额收益法

1.1多周期超额收益法模型

国家标准（GB/T31278-2014）中“多

周期超额收益法”模型：

式中：图1通过现金流计算企业品牌价值的过程

V——品牌价值；通货膨胀率。价值的指标主要有4项，预测的未来各

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F——t年度品牌现金流；该模型是通过预测企业未来高速增年度F、T、R、