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假发行业分析报告

假发行业分析报告

一、定义

假发是一种通过织造、机绣或手工制作而成的头发替代品，

它作为一种化妆品，被广泛的应用于美容、场合、表演等方面。

假发可以用来调节外貌，弥补缺陷，增强形象，来满足客户美丽、

安全、个性化的需求。

二、分类特点

目前市场上的假发主要有以下几类：

1.机制假发：由机器或手工制成的，由于价格相对便宜，是

假发市场中最大的份额。

2.手工扎制假发：是市场上最昂贵的一种产品，由打结工人

手工制作，根据客户的头型、发色等个性化需求，逐个扎制而成。

3.半机制假发：介于机制假发和手工扎制假发之间，速度比

手工快，但比手工慢，质量稳定，适用性强。

假发的颜色、长度、形状、质地、材料质量等都可以根据客

户的需求做出个性化选择。假发和真发不同，起到了一定的遮盖

和美化的作用，能够随意更换，同时也对日常护理的麻烦产生极

大的帮助。

三、产业链

假发产业链由三个环节构成：原材料供应商、假发生产厂商、

销售商。

1.原材料供应商：从人工或动物的头发和化学纤维等方面提

供假发生产的原材料，并对假发的成本、原材料性质等产生重要

影响。常见的原材料供应商有：

（1）人工头发供应商:负责提供人工头发的原材料，如聚酯

纤维、nylon纤维;

（2）动物头发供应商:负责生产动物头发，如牦牛毛、狗毛

等;

2.生产厂商：负责通过一系列的工艺流程和方法来生产假发。

通常情况下，生产线是采用机械化流程来完成的，厂商包括：

（1）机械化工厂：通过使用高效度机器设备生产过程中的

各种环节操作，生产效率非常高;

（2）手工制造工厂：手工生产班子主要依靠传统工艺完成，

而这种生产方式依赖于工人的技能、经验等靠的是人工智力。

3.销售商：负责将假发销售给消费者，并提供售前和售后服

务。

四、发展历程

假发的历史可以追溯到古希腊时期。古希腊时期，人们使用

用小块肉皮和棉花制成的假发，主要是为了隐藏秃顶的现象。随

着时间的推移，假发的外观、材质、制作工艺逐渐改进，适用范

围也日益广泛。现代假发的使用不仅在于个人形象美化，而且还

包括医学、行业等多个领域。

五、行业政策文件及其主要内容

1.2006年,国家质检总局发布了“人造发（假发）产品的安

全技术规范”文件，规定了假发的材质和质量，且对生产要求非

常严格。

2.2014年,工商总局发布了《假发行业按规矩办经营提升行

业管理的意见》，提出质量管理标准、生产管理标准、市场售后

服务标准、代理商及经销商管理标准，并强调了对该行业的监管。

六、经济环境

经济环境可以分为宏观和微观两个方面。

1.宏观层面：假发行业经济环境随着经济的发展水平，人均

GDP等指标不断提高，整个假发市场的需求量也在逐年增加。

2.微观层面：由于行业政策和市场竞争激烈，企业所要面临

的利润挑战非常大，除了一部分具有核心竞争力的企业以外，在

这样的环境下，小企业难以生存。

七、社会环境

社会环境的变化会影响消费者对假发的需求和购买行为。随

着社会的变化，对于假发的需求量不断提高，社会环境给假发生

产厂商提供了一个广阔的市场。

八、技术环境

假发行业的技术环境在过去几年中不断发展。一些先进的科

技已经推动新材料的研发，如柔性薄膜材料、发光材料、三维扫

描技术和微电子系统，使得假发的成品更加轻薄，质量也非常稳

定。

九、发展驱动因素

1.人口增长和人均收入增加，驱动了需求的增长。

2.社交媒体和互联网鼓励了越来越多的人去购买假发。

3.人们越来越意识到个性和时尚，使得假发的多样化需求大

增。

十、行业现状

目前，假发市场的竞争非常激烈。一些知名品牌产品的性价

比得到消费者的认可，而一些传统的企业已经慢慢失去了市场。

假发行业基本上处于寡头垄断和局限性高产业链结构的发展状

态。

十一、行业痛点

1.成本昂贵，对不起消费者的多重需求。

2.假发制作精巧度高，对生产环节有严格的流程要求，不少

中小企业也面临质量上的问题。

3.在新技