Photoshop 2022图像处理入门到精通第14章 平面广告设计.ppt

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图像处理入门到精通*第14章平面广告设计*本章展现广告，顾名思义，在中文有“广而告之”“普遍昭告”的意思。进行广告设计工作，首先要了解广告设计的相关知识，并将理论和实践相结合，才能制作出理想的广告作品。本章将学习制作站台灯箱广告、酒吧派对广告和美妆网店首页图，让读者可以将软件技能熟练应用于实际的设计中。*本章重点平面广告设计概述灯箱广告酒吧派对海报美妆网店首页图*14.1平面广告设计概述广告的发展有着悠久的历史，而现在的广告设计日趋成熟，商业广告设计尤为突出。无论是什么设计，首先是它必须能够引起别人的注意，也意味着它必须有某种视觉冲击力，否则没有人会有耐性看下去。一个好的商业广告设计主要有如下3种目的。?1．引起别人的注意。?2．给人留下深刻的视觉印象。3?．进行信息沟通，要达到前面两种目的，最好的办法就是视觉冲击力。*14.1.1印刷类广告印刷类广告是应用最为广泛的广告，包括海报广告、DM单设计、杂志广告、报纸广告等。海报广告：海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。海报是信息传播中十分常用的方式，应用的领域非常广泛，画面的表现方法也很丰富。报纸广告：报纸是受众最为广泛的大众媒体，常用于刊登消费群较大或时效性较高的广告，是商品广告策略中不可忽视的一个领域。报纸具有广泛性和快速性的特点，因此广告要针对具体的情况利用时间、不同类型的报纸和结合不同的报纸内容，将信息传递出去。对于专业性强的信息，也应选择有关专业性的报纸，减少不必要的浪费。杂志广告：杂志广告的行业针对性很强。企业通常会根据消费者对不同杂志的购买情况进行分类，再将广告投放到相应的杂志上，达到最有效的信息传播。DM单广告：DM单是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。DM单能将广告信息直接传达给目标消费者，是信息传达最有效的广告。*14.1.2POP广告凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告，利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。POP广告具有以下几种功能。1．新产品告知的功能2．唤起消费者潜在购买意识的功能3．取代售货员的功能4．创造销售气氛的功能5．提升企业形象的功能*14.1.3户外广告户外是一种开放式的信息载体。它作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性。相比与其他媒体，它在“时间”上拥有绝对优势--发布持续、稳定，不象电视、广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，视觉范围窄，不过，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补。户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息，它的用途总结如下：强化企业形象和在同类产品中的领导地位提高企业极其旗下产品的公众认知度。加强企业品牌与旗下产品的联系*14.2灯箱广告本实例将制作一个商场春季优惠活动宣传灯箱广告，设计上首先应该选择符合季节的统一色调，再选择合适的素材图像，与文字结合在一起。实例效果如图所示。操作思路本实例制作的是一个灯箱广告，根据商场春季活动的宣传需求，特意选择了一张绿色草丛图像，对该图像添加滤镜，得到朦胧的背景图像，再绘制一些艺术圆形图像，结合花朵和文字内容，通过较好的排版设计，使整个画面主次分明，并具有美感。*14.3酒吧派对海报本实例将制作一个酒吧派对海报，主要应用素材图像的组合，再对图像进行处理，得到最终图像效果。实例效果如图所示。操作思路本实例制作的是一款酒吧派对海报，该酒吧以年轻人为主，并且广告内容也是青春派对的形式，所以在素材的选择上应用了许多时尚元素，并将主要文字用深紫色，既突出了文字内容，又起到了点缀整个画面的作用，让人对该广告有一眼难忘的感觉。*14.4美妆网店首页图本实例将制作一个网店的宣传广告，制作过程很简单，主要通过几种素材图像的巧妙排列，使画面充满灵动的感觉。实例效果如图所示。操作思路本实例制作的是一款化妆品的网店广告，主要是起到宣传推广的作用。在本例的设计中，使用了多种产品结合排列的方式，形象地突出网店内容，再加上气球、云朵等素材，给人一种清爽、舒适的画面感。在文字的排列上，采用了分类的方式，通过具体的图像