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中国手游行业现状分析

一、手游行业概述

手机游戏，简称为手游，是指运行于手机上的游戏软件。根据游戏的具体玩法和设定，可

以将手游分为动作游戏、冒险游戏、策略游戏、角色扮演游戏、模拟游戏、体育游戏、休闲游

戏等；根据不同的游戏平台，可以将手游分为Android游戏、iOS游戏等。

二、手游行业产业链

1、产业链

手机游戏行业产业链的主要参与者包括IP持有人、游戏开发商、游戏发行商、游戏分销商、

及终端游戏玩家，各参与者均是产业链中的重要角色。手机游戏的创作及开发主要由IP持有

人及游戏开发商推动，随后，由游戏发行商及分销商推出及提供手机游戏产品予终端游戏玩家，

终端用户的偏好及行为有助进一步优化游戏的设计、运营及营销。

2、下游分析

2022年，中国游戏用户规模为6.64亿人，较上年下降0.33%。继2021年手游用户规模

增长放缓后，今年的手游用户规模出现了近十年以来首次下降，我国的手游用户规模开始进入

存量市场时代。

三、手游行业现状

1、销售收入

2022年，中国手游市场实际销售收入为1930.58亿元，同比下降14.40%，降幅明显；降

幅的主要原因除了疫情影响、用户规模下降之外，游戏新品上线少也是重要因素。

2、二次元手游

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2022年，中国二次元手游市场实际销售收入为242.01亿元，同比下降14.86%。下降的

主要原因是缺乏现象级新品游戏，目前头部二次元手游大多处于运营稳定期而非收入较高的爆

发期。

四、手游行业竞争格局

中国手游出海厂商头部集中度持续拉升，CR20由2018年的36.79%增至2021年的

53.35%。头部厂商间竞争激烈，头部梯队门槛逐年提升，小厂开拓海外市场的难度将进一步

加大。

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