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CRCCI观点

2010年中国作家富豪榜公布，儿童文学商业价值凸显

※张远萌2010年12月22日

摘要：

杨红樱荣登《2010年度中国作家富豪榜》榜首，儿童文学的“造富效应”引发

各界关注。我们认为，站在儿童产业这一平台上看，儿童文学作品所具备的原创元

素是开启相关行业高附加值的“密钥”，其未来商业价值更加值得期待。

【关键词】中国作家富豪榜；儿童文学；童书；阅读率；杨红樱

2010年11月15日，《2010年度中国作家富豪榜》发布。这份始于2006年，由“八

零后”媒体人吴怀尧创制的榜单，列示出全国该年度版税收入最高的25位作家的财富

排名，而每一年榜单的发布也都会激起社会各界的热议。

继去年童书作家郑渊洁荣登榜首后，今年排名榜单第一的又是一位童书作家——以

“淘气包马小跳”系列闻名、作品发行超过4000万册的杨红樱。童书市场为什么能成

为“造富沃土”？儿童文学的商业发展空间还有多大？以下，我们将做简要分析。

一、版税收入增长最快——童书作家默默“钱”进

相比噱头频出的大众文学作品，儿童文学作品并未被大多数普通读者所关注。但如

果分析一下最近两年的榜单冠军郑渊洁、杨红樱2006年以来的上榜收入，我们会发现，

他们二人在榜单上的排名基本上是逐年前进，且版税进账在榜单作家中增长最快。

CRCCI观点

表1、郑渊洁、杨红樱最近5年版税收入及行业排名

单位：人民币万元

郑渊洁杨红樱上榜25名作家版税收入

版税收入排名版税收入排名总和郑杨之和占比

2006年7808750914,92515.75%

2007年5704480710,57516.83%

2008年1,100298039,86023.12%

2009年2,00011,200311,37528.13%

2010年1,95032,500114,69830.28%

合计：6,400‐‐‐‐5,910‐‐‐‐61,433平均占20.04%

注：表中数据取自“中国作家富豪榜”历年榜单，制表：CRCCI

二、版税收入从哪里来——小读者托起大市场

童书作家可观版税收入的背后，是庞大的童书发行量和巨大的市场需求。

由中国出版科学研究所主持进行的第六次和第七次全国国民阅读调查结果显示，

2008年和2009年9‐13岁未成年人的图书阅读率居各年龄段之首，分别为93.50%和

89.40%，远高于同期1870‐岁成年人的49.30%和50.10%的水平。

而郑渊洁和杨红樱作品的主要读者的年龄正是集中在6‐13岁的小学及初中低年级

阶段。以杨红樱为例，在她的几大系列作品中，“校园小说系列”是针对小学高年级（5~6

年级）的读者创作，而“马小跳系列”则是针对小学2~4年级读者创作，《笑猫日记》

作为童话题材读者年龄段则稍宽一点，但仍基于小学阅读的范围。

另据国家统计局公布的数据，目前我国6‐13岁未成年人总数超过1.4亿。对阅读

图书有着强烈兴趣和需求的小读者群为儿童文学作家们构建了一个潜力巨大的市场空

间，也正是这个市场成就了杨红樱作品内地累计销售超4,000万册的奇迹。

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