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奶制品市场竞争态势分析考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个品牌在中国奶制品市场占有率最高？（）

A.蒙牛

B.伊利

C.光明

D.雀巢

2.下列哪个因素不是影响奶制品市场竞争的主要因素？（）

A.品牌影响力

B.产品质量

C.消费者喜好

D.股票市场波动

3.在奶制品市场中，哪一类产品销售额增长最快？（）

A.常温奶

B.鲜奶

C.乳饮料

D.火锅奶酪

4.以下哪个不是我国奶制品市场的主要营销渠道？（）

A.超市

B.便利店

C.电商平台

D.电视购物

5.以下哪个地区是我国奶制品消费的主要市场？（）

A.一线城市

B.二线城市

C.三线城市

D.农村市场

6.在奶制品市场竞争中，以下哪个策略对企业发展最为关键？（）

A.成本控制

B.产品创新

C.渠道拓展

D.广告宣传

7.以下哪个因素对奶制品企业盈利能力影响最大？（）

A.原材料成本

B.销售收入

C.税收政策

D.汇率波动

8.在奶制品市场，以下哪个品牌的营销策略以年轻人为主要目标群体？（）

A.蒙牛

B.伊利

C.旺旺

D.雀巢

9.以下哪个现象表明奶制品市场竞争激烈？（）

A.企业间频繁合作

B.产品同质化严重

C.市场需求不断扩大

D.企业利润率上升

10.以下哪个因素可能导致奶制品市场格局发生变化？（）

A.政策法规调整

B.消费者偏好变化

C.产业结构升级

D.所有以上选项

11.在奶制品市场，以下哪个品牌的定位以高端市场为主？（）

A.蒙牛特仑苏

B.伊利安佳

C.光明莫斯利安

D.雀巢咖啡奶

12.以下哪个举措有助于提高奶制品企业在市场竞争中的地位？（）

A.提高产品价格

B.降低产品品质

C.加强品牌建设

D.减少研发投入

13.在奶制品市场竞争中，以下哪个策略对企业拓展市场份额不利？（）

A.提高产品质量

B.降低产品价格

C.缩减营销预算

D.增加产品种类

14.以下哪个地区奶制品市场竞争最为激烈？（）

A.华北地区

B.华东地区

C.西南地区

D.东北地区

15.以下哪个因素可能导致奶制品企业市场份额下降？（）

A.产品质量事故

B.品牌形象受损

C.市场营销不力

D.所有以上选项

16.在奶制品市场，以下哪个品牌的创新能力较强？（）

A.蒙牛

B.伊利

C.光明

D.旺旺

17.以下哪个因素对奶制品市场消费者购买决策影响较大？（）

A.产品口味

B.包装设计

C.价格因素

D.广告代言人

18.在奶制品市场竞争中，以下哪个策略有助于提升企业核心竞争力？（）

A.提高生产效率

B.降低生产成本

C.加强研发创新

D.扩大生产规模

19.以下哪个现象表明奶制品市场正逐渐回暖？（）

A.企业销售额增长

B.企业利润率提高

C.市场需求扩大

D.所有以上选项

20.在奶制品市场，以下哪个品牌的营销策略以健康理念为核心？（）

A.蒙牛

B.伊利

C.光明

D.雀巢

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.奶制品市场竞争中，影响消费者购买决策的因素包括哪些？（）

A.产品质量

B.价