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从武侠大片看中国电影产业的发展趋势

■蒋博文

【中图分类号]J905【文献标识码】A

【内容提要】2002年武侠商业大片《英雄》的诞生，给中国电影发展带来了

广阔的前景，从此武侠片便成了A4~1关注的焦点。本文试图对文化产品的构成元

素进行分析，在此基础上进行商业大片(包括《英雄》《十面埋伏》《无极》《夜宴》

《满城尽带黄金甲》)的运作研究，并以此来探索中国武侠商业大片的发展趋势。

文章主要以五部大片为例对商业大片的特殊价值属性进行详细阐述，具体分析大

片成功卖座的原因。剖析当代中国电影产业链条，并且对华谊兄弟公司制度体系

进行探讨，找出其成功之后的优势与劣势，以便其他企业借鉴。

【关键词】文化产品价格实现产业链条营销明星

中国传统武侠片发展大致可以分为初创、形成、正是赢得观众的法宝。l2于是，电影故事模式中就出

动荡、分流、复兴六个时期。在这些时期内，虽然现了很多类似尊师重道、英雄救美、大义灭亲、打

中国武侠大片的发展遇到了一些困境，但它依然坚洋人的桥段。而现在的武侠大片弱化甚至跳出了这

强地生存下来，并迅速发展下去。在1928到1931个文化母题，在追求影像奇观上投入了更大的精力。

年的武侠电影形成时期，电影艺术的形式层面就已本文以《英雄》等影片为例，试图从经济学的

经开始发展了。电影制作人员发明了沿用至今的特角度对文化产品的构成元素进行分析：以审美品味、

技如借助钢丝飞檐走壁、放飞剑等，这在中国电影价值立场、明星消费作为文化商品特殊的价值体现，

史上不能不说是一个创举。_120世纪90年代开始出以票房作为电影价值的主要实现手段，并且在此基

现的新派武侠电影，是对传统武侠片的“改写”。础上尝试对此类商业大片的运作进行分析。

在艺术形式上，这些影片渐渐趋向武打的舞蹈化，

刀光剑影的血腥场面少了，对画面美感的追求多了。一

、商品法则下的文化产品

这种改进在很大程度上削减了武打的暴力血腥，增(一)商品概念的运用

强了电影的观赏性。形式方面还有另一个需要注意现代电影是一种典型的文化产品。有其特殊的

的就是电影的剪辑手法——“暴雨剪辑”。它是通价值属性，大致归纳为三条：审美品味、价值立场、

过快速密集的剪辑，形成一种连续不断的视觉影像明星消费。

激流。在保证人物动作完整性的同时，将不同人物中国武侠商业大片在不断发展进步的过程中，

的动作交叉剪接，既控制了武打的节奏，又形成了普遍遵循了这三条属性。在审美品位上，武侠大片

激战的效果。这种剪辑手法，表现出了中国武侠动都十分注重面面的构图和形象的树立。《英雄》强

作电影独特的美学风格。烈的画面感、对称均衡的构图、色彩斑斓的自然场景，

武侠电影发展至今，与其文化价值是分不开的。都是吸引观众的地方。《无极》最大的特点就是运

在内容上，传统武侠电影的主题是民族主义。它们用了高超的特技效果。该片创下了当时中国电影的

专崇侠义贞节，为的是宣传中国数千年来传承的美多项纪录：首先是对外号称3．4亿元的巨额投资，其

德，并由此创造了一些了不起的民族英雄，如黄次是影片中大量运用了高科技数字合成技术，CG镜

飞鸿等。他们代表的“义”、“侠”的正义感，“忠”头使用达到80％，三是创作团队异常豪华，主创人

的国家和民族观念，“孝”的家庭伦理核心品质，员堪称囊括了亚洲电影界的优质元素。_3这些优势

影视艺术63

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必然形成另一种审美立场——大型与华丽。在大投视觉奇观是它成功的重要依据，由此他在《十面埋

资、大制作面前，影片必定会带来震撼的视觉享受。