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市场调查与户外广告市场分析考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的主要目的是（）

A.分析市场趋势

B.提高产品销量

C.降低生产成本

D.研究消费者需求

2.以下哪种方法不属于市场调查常用的数据收集方式？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.网络爬虫

D.电话访谈

3.户外广告的优点不包括以下哪项？（）

A.投放成本较低

B.视觉冲击力强

C.覆盖面广

D.便于精确测量效果

4.在进行户外广告市场分析时，以下哪个因素不是重点考虑的内容？（）

A.人流量

B.广告位的可视角度

C.媒体类型

D.产品口味

5.以下哪个不是市场调查的基本步骤？（）

A.设计调查问卷

B.数据分析

C.制定市场策略

D.确定调查目标

6.在户外广告市场分析中，以下哪个指标用于评估广告投放效果？（）

A.点击率

B.覆盖率

C.转化率

D.人均接触频次

7.市场调查的类型中，针对特定问题进行的调查是（）

A.定性调查

B.定量调查

C.案头调查

D.问题导向调查

8.以下哪个不是户外广告的常见形式？（）

A.电子显示屏

B.墙体广告

C.网络广告

D.交通工具广告

9.在进行市场调查时，以下哪种方法适用于获取深层次的信息？（）

A.问卷调查

B.观察法

C.深度访谈

D.焦点小组

10.以下哪个因素对户外广告的投放效果影响较小？（）

A.广告内容

B.投放位置

C.消费者需求

D.投放时间

11.在市场调查中，以下哪个环节可能导致数据失真？（）

A.问卷设计

B.数据收集

C.数据分析

D.调查员培训

12.以下哪个不是户外广告市场分析的主要内容？（）

A.广告位的竞争力分析

B.广告主的需求分析

C.媒体渠道分析

D.广告创意分析

13.在进行市场调查时，以下哪个方法适用于收集消费者对产品的态度和偏好？（）

A.观察法

B.焦点小组

C.案头调查

D.深度访谈

14.以下哪个因素不是影响户外广告投放成本的主要因素？（）

A.广告位位置

B.广告尺寸

C.投放时长

D.消费者年龄

15.在市场调查中，以下哪个方法适用于收集大量数据？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.焦点小组

D.观察法

16.以下哪个不是户外广告市场分析的常用方法？（）

A.竞品分析

B.数据挖掘

C.消费者访谈

D.SWOT分析

17.在进行市场调查时，以下哪个方法不适用于了解消费者行为？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.数据挖掘

18.以下哪个不是户外广告市场分析中需要关注的问题？（）

A.广告位的曝光率

B.广告内容的创意性

C.投放策略的灵活性

D.产品质量

19.在市场调查中，以下哪个环节可能导致调查结果的偏差？（）

A.数据收集

B.数据分析

C.问卷设计

D.调查员培训

20.以下哪个不是户外广告市场分析报告的主要内容？（）

A.市场规模

B.竞争态势

C.消费者需求

D.产品功能介绍

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.市场调查主要包括以下哪些类型？（）

A.定性调查

B.定量调查

C.产品调查

D.消费者调查

2.以下哪些是户外广告的优点？（）

A.视觉冲击力强

B.覆盖面广

C.投放成本低

D.可以精确测量广告效果

3.在进行户外广告市场分析时，以下哪些因素是必须考虑的？（）

A.人流量

B.广告位的可视角度

C.媒体类型

D.目标受众

4.市场调查的步骤包括以下哪些？（）

A.确定调查目标

B.设计调查问卷

C.数据分析

D.制定市场策略

5.以下哪些指标可以用来评估户外广告的投放效果？（）

A.覆盖率

B.点击率

C.人均接触频次

D.观察者停留时间

6.市场调查的数据收集方法包括以下哪些？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.网络