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珠宝首饰市场营销案例分析考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.下列哪个品牌被认为在高端珠宝市场具有极高的市场占有率？（）

A.周大福

B.卡地亚

C.老凤祥

D.爱马仕

2.珠宝首饰市场细分中，针对哪类消费者群体通常采用个性定制策略？（）

A.年轻时尚群体

B.高端消费群体

C.大众消费群体

D.退休老年群体

3.以下哪个因素不是影响珠宝首饰消费的主要因素？（）

A.社会经济状况

B.个人审美观念

C.促销活动

D.地理位置

4.在珠宝首饰营销中，哪种推广方式更适合线上销售？（）

A.电视广告

B.社交媒体营销

C.城市户外广告

D.报纸杂志广告

5.以下哪个珠宝品牌主要运用情感营销策略？（）

A.TiffanyCo.

B.Swarovski

C.Bulgari

D.Cartier

6.在珠宝首饰市场，哪种产品类型在近年的市场需求中增长最快？（）

A.黄金首饰

B.铂金首饰

C.玉石首饰

D.彩宝首饰

7.以下哪个节日对于珠宝首饰销售影响最大？（）

A.情人节

B.中秋节

C.圣诞节

D.春节

8.在珠宝首饰营销中，以下哪个策略不是绿色营销的一种体现？（）

A.使用环保材料

B.减少过度包装

C.提高产品价格

D.回收旧珠宝

9.以下哪个珠宝品牌在营销策略上最注重产品创新？（）

A.Chopard

B.VanCleefArpels

C.Pandora

D.HarryWinston

10.在珠宝首饰行业，以下哪个环节不是供应链管理的一部分？（）

A.原料采购

B.生产加工

C.市场推广

D.销售渠道

11.以下哪个策略有助于提高珠宝品牌的客户忠诚度？（）

A.提供高额折扣

B.定期发布新品

C.加强售后服务

D.举办抽奖活动

12.在珠宝首饰市场细分中，哪类消费者更注重产品的保值功能？（）

A.中产阶级

B.年轻白领

C.财务自由者

D.学生群体

13.以下哪个珠宝品牌擅长运用明星代言策略？（）

A.Dior

B.Chanel

C.LouisVuitton

D.Bvlgari

14.在珠宝首饰营销中，以下哪个活动形式不属于事件营销？（）

A.发布会

B.展览会

C.代言人签约

D.店庆促销

15.以下哪个社交媒体平台在珠宝首饰营销中具有最高的转化率？（）

A.微博

B.微信

C.抖音

D.快手

16.以下哪个珠宝品牌在品牌故事传播方面做得最好？（）

A.BlueNile

B.PANDORA

C.Swarovski

D.Mikimoto

17.在珠宝首饰市场，以下哪种产品类型在男性消费者中的需求较高？（）

A.耳环

B.手链

C.项链

D.戒指

18.以下哪个因素会影响珠宝首饰的线上购物体验？（）

A.产品图片质量

B.物流速度

C.客服态度

D.网站界面设计

19.以下哪个珠宝品牌在跨界合作方面取得了显著成果？（）

A.TiffanyCo.

B.Cartier

C.Bulgari

D.Hermes

20.在珠宝首饰营销中，以下哪个策略有助于提升品牌形象？（）

A.降价促销

B.捐赠公益活动

C.限时抢购

D.优惠券发放

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.珠宝首饰品牌在制定价格策略时，以下哪些因