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化妆品营销策略与实践考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是化妆品营销策略中的4P要素？（）

A.产品

B.价格

C.促销

D.人群

2.在化妆品市场定位中，以下哪个策略属于差异化定位？（）

A.高端定位

B.亲民定位

C.品质定位

D.价格定位

3.以下哪个不是化妆品品牌推广的主要渠道？（）

A.社交媒体

B.电视广告

C.纸质媒体

D.陌拜推广

4.在化妆品产品策略中，以下哪个环节不属于产品生命周期管理？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.放弃期

5.以下哪个因素不是影响化妆品价格策略的主要因素？（）

A.成本

B.市场需求

C.竞争对手

D.销售渠道

6.在化妆品促销活动中，以下哪种方式不属于价格促销？（）

A.打折

B.买一送一

C.满减

D.限时抢购

7.以下哪个不是化妆品品牌形象塑造的关键要素？（）

A.产品品质

B.广告代言人

C.品牌故事

D.销售渠道

8.在化妆品市场细分中，以下哪个不属于地理细分？（）

A.城市

B.农村

C.消费水平

D.区域

9.以下哪个不是化妆品网络营销的主要方式？（）

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO）

B.社交媒体营销

C.电视广告

D.电子邮件营销

10.在化妆品营销策略中，以下哪个策略不属于新产品开发策略？（）

A.改进现有产品

B.拓展产品线

C.淘汰落后产品

D.价格竞争

11.以下哪个不是化妆品品牌口碑营销的关键要素？（）

A.产品品质

B.用户评价

C.售后服务

D.广告投放

12.在化妆品营销活动中，以下哪个环节不属于消费者购买决策过程？（）

A.需求识别

B.信息有哪些信誉好的足球投注网站

C.评估选择

D.购后行为

13.以下哪个不是化妆品实体店营销策略的关键要素？（）

A.店面位置

B.店面装修

C.商品陈列

D.网络推广

14.在化妆品营销策略中，以下哪个策略不属于绿色营销？（）

A.环保包装

B.原料可追溯

C.低碳生产

D.价格竞争

15.以下哪个不是化妆品营销中常用的市场调查方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.数据挖掘

16.在化妆品品牌推广中，以下哪个不属于公关活动的范畴？（）

A.新闻发布会

B.媒体采访

C.品牌活动

D.广告投放

17.以下哪个不是化妆品营销中跨界合作的目的？（）

A.增加品牌曝光度

B.拓展消费群体

C.提高产品品质

D.增强品牌影响力

18.在化妆品营销策略中，以下哪个策略不属于合作营销？（）

A.品牌联合

B.互惠互利

C.资源共享

D.价格竞争

19.以下哪个不是化妆品营销策略中常用的促销工具？（）

A.优惠券

B.代金券

C.试用装

D.价格战

20.在化妆品营销策略中，以下哪个策略不属于情感营销？（）

A.个性化服务

B.用户体验

C.售后关怀

D.价格竞争

（以下为答题纸区域，请考生将答案填写在答题纸上。）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些属于化妆品营销策略中的4P要素？（）

A.产品

B.价格

C.促销

D.推广

2.以下哪些策略可以用于化妆品市场定位？（）

A.高端定位

B.亲民定位

C.品质定位

D.市场份额定位

3.以下哪些是化妆品品牌推广的主要渠道？（）

A.社交媒体

B.电视广告

C.纸质媒体

D.线下活动

4.以下哪些环节属于产品生命周期管理？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

5.以下哪些因素影响化妆品价格策略？（）

A.成本

B.市场需求

C.竞争对手

D.消费者心理

6.以下哪些方式属于化妆品价格促销？（）

A.打折

B.买一送一

C.满减

D.限时折扣

7.以下哪些是化妆品品牌形象塑造的关键要素？（）

A.产品品质

B.广告代言人