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营养补充品市场品牌战略考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个品牌是全球营养补充品市场上的领导者？（）

A.Amway

B.GNC

C.Herbalife

D.Swisse

2.品牌战略中的差异化“”主要是指以下哪一项？（）

A.与竞争对手的产品完全相同

B.提供与竞争对手相似但价格更低的产品

C.提供与众不同的产品或服务

D.完全忽略竞争对手，自行其是

3.以下哪项不是品牌核心价值的体现？（）

A.产品质量

B.价格优势

C.广告创意

D.企业文化

4.在我国，以下哪个品牌专注于运动营养补充品的研发与销售？（）

A.汤臣倍健

B.安利

C.康比特

D.修正药业

5.以下哪个品牌主张天然“、健康、可持续”的品牌理念？（）

A.Blackmores

B.NaturesBounty

C.NowFoods

D.Alloftheabove

6.品牌定位理论中，以下哪个概念是指企业针对竞争对手的产品特点进行定位？（）

A.产品定位

B.市场定位

C.对手定位

D.消费者定位

7.以下哪个品牌在全球范围内拥有较高的知名度和美誉度？（）

A.白云山

B.碧生源

C.双鲸药业

D.安利

8.在品牌战略中，以下哪个环节主要涉及品牌视觉元素的创作与规范？（）

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌形象设计

D.品牌管理

9.以下哪个品牌在营销策略上强调一对一“”的个性化服务？（）

A.完美

B.NuSkin

C.三生

D.无限极

10.在品牌战略中，以下哪个策略是针对目标市场的细分和选择？（）

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.广告策略

11.以下哪个品牌在产品包装设计上具有较高辨识度？（）

A.汤臣倍健

B.修正药业

C.东阿阿胶

D.同仁堂

12.以下哪个品牌在品牌传播方面主要依靠口碑传播和用户分享？（）

A.碧生源

B.天士力

C.安利

D.NuSkin

13.以下哪个品牌在产品线拓展方面具有较强能力？（）

A.澳佳宝

B.双鲸药业

C.汤臣倍健

D.东阿阿胶

14.以下哪个策略是品牌在市场中保持竞争力的重要手段？（）

A.产品创新

B.成本控制

C.市场拓展

D.所有以上选项

15.以下哪个品牌在渠道拓展方面具有较强实力？（）

A.康比特

B.NaturesBounty

C.澳佳宝

D.安利

16.以下哪个品牌在品牌合作方面具有较多成功案例？（）

A.三生

B.NuSkin

C.澳佳宝

D.完美

17.以下哪个品牌在品牌形象塑造方面具有较高成就？（）

A.白云山

B.GNC

C.汤臣倍健

D.Swisse

18.以下哪个品牌在年轻消费者群体中具有较高的影响力？（）

A.同仁堂

B.天士力

C.碧生源

D.NuSkin

19.以下哪个品牌在品牌国际化方面具有较高成就？（）

A.澳佳宝

B.汤臣倍健

C.安利

D.GNC

20.以下哪个品牌在产品研发方面具有较强的实力？（）

A.Blackmores

B.NowFoods

C.NaturesBounty

D.所有以上选项

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.品牌战略的主要目的是什么？（）

A.提升产品销量

B.增强品牌影响力

C.优化产品结构

D.提高企业利润

2.以下哪些是营养补充品市场的主要竞争策略？（）

A.产品差异化

B.价格竞争

C.渠道拓展

D.广告宣传

3.品牌核心价值包括以下哪些方面？（）

A.产品功能

B.企业文化

C.消费者认同

D.设计风格

4.以下哪些品牌在国内营养补充品市场中占据一定市场份额？（）

A.汤臣倍健

B.安利

C.NuSkin

D.碧生源

5.品牌定位的方式包括以下哪些？（