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广告市场调研报告

广告市场调研报告（精选6篇）

随着个人的文明素养不断提升，接触并使用报告的人越来越多，

报告具有双向沟通性的特点。写起报告来就毫无头绪？下面是小编收

集整理的广告市场调研报告，希望对大家有所帮助。

广告市场调研报告篇1

(一)调查背景

广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒

介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，

在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一

方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的

一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个

社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之

外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。

广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，

报纸，车载，等等。同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，

策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知

识。广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生

需要了解与掌握的知识众多。

中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越

多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的

专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的

知道自己的学习方向。

广告专业要具备的能力

掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制

作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、

数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知

识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事

业的发展动态。

(二)调查目的

了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。了解

广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及

其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。

正文

(一)调查方法

调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作

公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。调查对象：广告公

司的人力资源管理调查方法：访问法调查人员：刘佳静，王姣姣，刘

云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威

(二)实施过程中的问题

1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是

特别真实

(三)调查结果

1.调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。

2.主要要掌握的技能有文案写作，策划，制作，传播，创意，等

方面的技能。

3.对职员的要求：要能吃苦，敢承担，有团队意识。针对郑州的

广告公司由于广告公司的规模较小，要求职员的综合素质较高，要能

面面俱到。

4.广告公司对刚毕业的大学生的看法：有热情，有想法，敢做，

敢冲。但是对社会的了解不深，太理想化，在面对挫折是心里的承受

能力较低。

5.公司在招聘时主要判断的依据：在校期间的的获奖情况，参加

的社会活动，自己写的文案，策划案，实习情况。在招聘时还要看获

得文聘，如四六级考试，计算机水平。还可以再面试时当即出一个问

题让被招聘人员给出解决方案。还有一些根据你的成绩，招聘时的方

法众多。

6.大专学历的学生的实践能力较好，但是理论知识的掌握情况较

差，所以在工作是就有差距，所以要求学生在学好课堂知识的同时要

求要多读书，提高自己的理论水平。在工作时也要不断的学习提高自

己。

7.郑州是一个大市场，发展潜力巨大。广告行业将朝着广告与营

销一体化，专业化与集团化是方向发展，郑州的广告业也要与其接轨。

8.要学会选择良好的传播方式。这也是你在学习重要好好掌握的

知识。广告的宣传方式越来越多，其中互联网在器中扮演着重要的角

色，平面，电视，广播。充分利用传播媒介传达出要传达的信息，用

合适的方式传播信息，得到良好的传播效果是广告的目的。

9.由于产业的整体化，需要的人员有市场营销，策划，制作，服

务方面的人才。

10.广告专业的学生学习的面较宽，如营销，文案，传播，策划，

制作，创意，品牌管理等，所以广告专业的学生的就面较宽，可以由

许多不同的选择。

11.由于广告专业的特性需要与大量的人员接触，所以要求有较好

的交往能力，语言组织能力，要有敏锐的观察能力，