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牙膏品牌形象塑造与公关活动考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是牙膏品牌形象塑造的关键因素？()

A.产品质量

B.市场定位

C.广告代言人

D.股票价格

2.在牙膏品牌的市场定位中，以下哪个策略是针对高端市场的？()

A.低价策略

B.高端策略

C.差异化策略

D.大众市场策略

3.以下哪个不是牙膏品牌公关活动的目的？()

A.提升品牌知名度

B.增强消费者信任

C.直接提高销量

D.树立企业社会责任

4.在牙膏广告中，常用的USP（独特卖点）不包括以下哪项？()

A.美白效果

B.预防牙周病

C.增强牙齿抵抗力

D.降低全球气候变化

5.以下哪个不是塑造牙膏品牌形象的有效方式？()

A.社会责任活动

B.网络口碑营销

C.低价促销

D.专业机构认证

6.在牙膏品牌公关活动中，以下哪种方式更适用于提升品牌形象？()

A.赞助体育赛事

B.赞助政治选举

C.赞助电子竞技

D.赞助夜店活动

7.关于牙膏品牌形象塑造，以下哪个说法是错误的？()

A.品牌形象需要长期积累

B.应根据目标消费者来定位品牌

C.广告传播可以迅速建立品牌形象

D.产品质量是品牌形象的基础

8.以下哪个因素对牙膏品牌公关活动的效果影响最小？()

A.活动策划创意

B.活动执行细节

C.活动现场天气

D.媒体报道程度

9.在牙膏品牌公关活动中，以下哪种方式更有利于吸引年轻消费者？()

A.与老年社团合作

B.创意社交媒体挑战

C.举办传统节日庆典

D.在老年人杂志上投放广告

10.以下哪个不是牙膏品牌形象塑造中品牌故事的作用？()

A.增强品牌与消费者的情感联系

B.传递品牌价值观

C.提高产品销量

D.增加消费者对品牌的认知度

11.在牙膏品牌公关活动中，以下哪个活动类型更适合提升品牌的美誉度？()

A.产品试用体验

B.降价促销活动

C.公益捐赠活动

D.有奖销售竞赛

12.以下哪个不是牙膏品牌在塑造形象时需要关注的消费者心理因素？()

A.功能性需求

B.情感认同

C.社会地位象征

D.消费者个人喜好

13.在牙膏品牌公关活动中，以下哪种策略可以帮助品牌进入新市场？()

A.专注于细分市场

B.限制广告投放区域

C.提供试用装

D.提高产品价格

14.以下哪个因素对牙膏品牌公关活动的成功影响最大？()

A.品牌知名度

B.活动预算

C.媒体关系

D.活动目标明确性

15.以下哪项不是牙膏品牌形象塑造中视觉识别系统的一部分？()

A.品牌标志

B.标准字

C.广告口号

D.企业经营理念

16.以下哪个活动类型对于牙膏品牌来说是一种有效的社会责任活动？()

A.慈善晚宴

B.环保公益活动

C.员工旅游团建

D.股东分红大会

17.在牙膏品牌公关活动中，以下哪个措施可以更好地促进消费者参与度？()

A.提供高额现金奖励

B.举办互动式体验活动

C.强制关注品牌社交媒体

D.限制参与活动的消费者数量

18.以下哪个不是通过公关活动塑造牙膏品牌形象的优势？()

A.成本相对较低

B.影响力持久

C.可以快速提升销量

D.有助于建立信任

19.在牙膏品牌形象塑造中，以下哪个元素对于品牌传播最为关键？()

A.广告创意

B.传播渠道

C.产品包装设计

D.品牌名称

20.以下哪个不是牙膏品牌公关活动中的危机管理策略？()

A.及时回应负面信息

B.主动公开透明处理

C.推迟回应以避免加剧问题

D.诚恳道歉并采取补救措施

（请注意，以上题目仅提供题干和选项，未提供答案。答案应根据相关知识和实际情况来确

定。）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.牙膏品牌形象塑造过程中，以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.产品功效

B.价格水平

C.广告代言人

D.售后服务

2.以下哪些策略有助于牙膏品牌在市场中脱颖而出？()

A.独特的产品配方

B.强大的广告宣传

C.高效的渠道分销

D.与竞争