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以太网交换芯片企业打造成功品牌策略研究报告

以太网交换芯片企业打造成功品牌策略研究报告

内容目录

第一章前言 3

第二章2023-2028年以太网交换芯片市场前景及趋势预测 4

第一节交换芯片详解：交换机核心部件，承担转发功能 4

一、交换机：数字经济核心底座 4

二、交换芯片：交换机核心部件，承担数据转发功能 4

第二节技术演进：交换芯片当前最高转发速率达51.2T 5

一、以太网技术演进 5

二、交换机演进历史 6

三、交换芯片演进历史 6

第三节市场规模：400亿全球市场，自研与商用齐头并进 7

一、数字化长期向好，交换机持续快速增长 7

二、产品价值：交换芯片为核心器件 8

三、市场规模持续增长，商用与自研齐头并进 8

第四节竞争格局：技术壁垒高筑，海外巨头垄断 9

一、“芯片设计+客户生态”双重壁垒高筑 9

二、市场份额：寡头垄断，国产替代空间巨大 10

三、海外龙头布局较早，国内加速追赶 11

四、博通：全球商用交换芯片龙头 12

五、Marvell：交换芯片领先 12

六、英伟达：加快交换机研发，适配AI需求 12

七、思科：全球交换机龙头，自研芯片领先 13

八、盛科通信：国内商用交换芯片龙头 13

第五节行业趋势：AI驱动交换芯片高速化，国产替代加速 13

一、AI驱动高速率交换芯片逐渐成为主流 13

二、“UEC”成立，多家巨头拥抱开放式以太网 15

三、英特尔看好以太网的“开放性” 15

四、AMD认为“Ethernetistheanswer” 15

五、Oracle全面拥抱以太网 16

六、交换芯片国产替代加速 16

第六节重点企业分析 17

一、商用芯片：盛科通信多款芯片量产，25.6T交换芯片在研 17

二、自研芯片：中兴通讯十年磨剑，初露锋芒 19

第三章如何打造一个成功的以太网交换芯片品牌策略及建议 20

第一节企业品牌战略规划 20

一、品牌战略规划的基本内容 20

二、品牌战略规划的五大核心 20

三、企业制定品牌战略规划的方法 20

第二节如何打造一个成功的品牌 21

一、先做市场和品牌调研 21

二、制定品牌战略 21

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以太网交换芯片企业打造成功品牌策略研究报告

以太网交换芯片企业打造成功品牌策略研究报告

三、树立员工品牌意识 21

四、做品牌视觉识别系统 21

五、打造客户触点工具 22

六、管理品牌传播落地 22

第三节塑造品牌策略 22

一、价值提炼 23

（1）感知价值 24

（2）符合认知 24

（3）前因后果 25

（4）一看就懂 25

（5）有效信息 25

（6）善用数字 26

（7）朗朗上口 26

（8）难以验证 27

二、价值呈现 28

（1）视觉文案 28

（2）原材料工艺 29

（3）服务传达 30

（4）利益承诺 30

三、峰值体验 30

（1）提升感官享受 31

（2）打破消费脚本 32

（3）提供标准化的定制服务 33

（4）增加刺激性 33

四、行为设计 33

（1）行动成本 34

（2）决策成本 34

第四节单项冠军企业的品牌指标体系构建策略 35

一、单项冠军企业构建品牌体系的重要性 36

二、制造业单项冠军企业特点 36

（1）精耕细作 36

（2）创新驱动 37

（3）以人为本 38

（4）质量为先 38

三、评价指标体系构建 39

（一）研发管理能力 40

（1）研发管理体系 40

（2）产品创新模式 40

（3）技术创新水平 40

（二）质量管理能力 40

（1）技术装备水平 41

（2）生产管理模式与方法 41

（3）服务化水平 41

（三）品牌管理能力 41

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以太网交换芯片企业打造成功品牌策略研究报告

以太网交换芯片企业打造成功品牌策略研究报告

（1）品牌战略目标 41

（2）品牌营销推广 42

（3）品牌运营与维护 42

（四）外部市场环境 42

（1）政府支持体系 42

（2）行业竞争与协作水平 42

（3）品牌建设中介服务 43

第四章以太网交换芯片企业《打造成功品牌策略》制定手册 43

第一节动员与组织 43

一、动员 43

二、