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广告与市场调研的整合考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对广告与市场调研整合知识的掌握程度，考察其运用所学理论分析实际问题的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调研的最终目的是（）。

A.提高企业知名度

B.促进产品销售

C.为企业决策提供依据

D.增强企业竞争力

2.广告策划的首要步骤是（）。

A.制定广告预算

B.设计广告创意

C.确定广告目标

D.选择广告媒介

3.市场调研中的定量调研方法不包括（）。

A.问卷调查

B.访谈调研

C.实验法

D.案例分析

4.以下哪项不是广告创意的基本原则（）。

A.创意独特

B.逻辑清晰

C.简洁明了

D.追求奢华

5.广告媒介选择时，首先要考虑的因素是（）。

A.广告费用

B.媒介受众

C.广告效果

D.广告创意

6.以下哪项不是市场调研的数据分析方法（）。

A.描述性分析

B.因子分析

C.时间序列分析

D.逻辑回归分析

7.广告效果评估的指标不包括（）。

A.记忆度

B.理解度

C.情感反应

D.传播范围

8.市场调研中的定性调研方法不包括（）。

A.深度访谈

B.小组讨论

C.调查问卷

D.观察法

9.广告文案撰写的基本原则不包括（）。

A.简洁明了

B.创意独特

C.逻辑严密

D.追求奢华

10.以下哪项不是广告策划的步骤（）。

A.确定广告目标

B.设计广告创意

C.选择广告媒介

D.制定广告预算

11.市场调研中的数据来源不包括（）。

A.第一手数据

B.第二手数据

C.第三手数据

D.第四手数据

12.以下哪项不是广告创意的表现手法（）。

A.对比法

B.夸张法

C.象征法

D.真实法

13.广告效果评估的周期不包括（）。

A.短期

B.中期

C.长期

D.瞬间

14.市场调研中的样本量确定方法不包括（）。

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.整群抽样

15.广告文案的语气风格不包括（）。

A.严肃

B.幽默

C.亲切

D.理性

16.市场调研中的调研报告撰写不包括（）。

A.引言

B.调研方法

C.数据分析

D.结论与建议

17.广告创意的核心理念不包括（）。

A.突出产品优势

B.引起消费者共鸣

C.提升企业品牌形象

D.增加广告成本

18.以下哪项不是广告策划的要素（）。

A.广告目标

B.广告预算

C.广告创意

D.市场调研

19.市场调研中的数据收集方法不包括（）。

A.问卷调查

B.访谈调研

C.观察法

D.互联网有哪些信誉好的足球投注网站

20.广告效果评估的方法不包括（）。

A.问卷调查

B.访谈调研

C.观察法

D.市场占有率分析

21.以下哪项不是市场调研中的调研对象（）。

A.消费者

B.竞争者

C.供应商

D.政府部门

22.广告文案的标题应具备（）。

A.简洁明了

B.创意独特

C.逻辑严密

D.具有吸引力

23.市场调研中的调研报告撰写不包括（）。

A.引言

B.调研方法

C.数据分析

D.广告策划

24.广告创意的灵感来源不包括（）。

A.消费者需求

B.市场竞争

C.企业文化

D.自然景观

25.以下哪项不是广告效果评估的指标（）。

A.记忆度

B.理解度

C.情感反应

D.广告成本

26.市场调研中的样本选择方法不包括（）。

A.随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.非概率抽样

27.广告文案的结构不包括（）。

A.引言

B.正文

C.结论

D.呼吁行动

28.以下哪项不是广告创意的表现手法（）。

A.对比法

B.夸张法

C.象征法

D.真实法

29.广告效果评估的周期不包括（）。

A.短期

B.中期

C.长期

D.即时

30.市场调研中的数据来源不包括（）。

A.第一手数据

B.第二手数据

C.第三手数据

D.第四手数据

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.市场调研的目的是（）。

A.了解市场需求

B.分析竞争态势

C.制定营销策略

D.提高企业效益

2.以下哪些属于广告策划的步骤（）。

A.确定广告目标

B.设计广告创意

C.选择广告媒介

D.制定广告预算

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