2008新奥迪A8L重庆发布会方案初稿.docxVIP

新奥迪A8L重庆发布会方案初稿

重庆瑞威公关公司2008-4-11

Contents

活动概况

创意思路

场地推荐

流程及创意公关建议

活动概况

?活动日期：

-（待定）

?活动时间：

-19：00—21：30

?活动地点：

-待定（见推荐）

?出席人员：

-奥迪高层领导及合作伙伴

-VIP客户-媒体

活动目的

·促进目标客户了解及购买；

·以创新的方式明确传递新AUDIA8L产品定位和消费群的生活态度；·制造上市的新闻点，进行品牌的宣传，让更多的消费者知晓产品。

背景理解

“奥迪绝不只意味着汽车，它是一种生活。它是审美，它是动与静，它是创造力，它是驾驶乐趣，它是发现世界的工具，它是一场盛大的时尚PARTY，它是一种优雅的进取精神。这是奥迪的世界，也是您

的。”

“实现未现的格局，新时代，新格局”—A8L新广告语

---新A8L系列就是以上内容的完美表现

活动主题

崇贵冑之无尚，御未来之无疆。

--新A8L系列新车发布会

·作为AUDI客户的尊贵是没有上限的，AUDI具有的与时俱进的精神，

·

它随着人类审美观的不断改变，从主观上去突破并领导这种突破；

·未来有无限可能，但做为新一代的时代领袖（皇者风范）需要不断培养自己的前瞻性并努力驾驭未来。同时也寓意AUDI的科技技术不断进步，无限发展的可能性。

主要信息

与其不断憧憬未来，不如亲手勾勒未来。

---它是AUDI需要传达给消费者的一种品牌文化也是鼓励消费者竖立的一种人生态度；

--同时也表达了AUDI品牌对自身全局的前瞻性以及同时能很好的掌控力。

如何勾勒A8L的未来。。。。。。

创意思路

创意思路

?城市的经济腾飞，文化的源远流长，日新月异的城市建设孕育了新一代的时代领袖。

创意思路

延续AUDI新A8L在其它六个城市所做的推广特点，我们找出了两个具有本地特点的关键点：

巴蜀文化；新睿川派。

那如何把两者完美结合起来体现A8L新时代领袖的特质呢？

创意思路

?提到“巴蜀文化”，让人首先联想到的就是长江三峡；

?壮丽的三峡沿岸除了诞生出灿烂的三峡文明外，还为我们留传下一个让人激动的故事：《三国演义》；

?《三国演义》中栩栩如生的蜀国英雄正是A8L“尊，勇，智”的完美演绎。

创意思路

?“四川画派”位列中国画坛前茅，特别是地处重庆黄桷坪的四川美术学院，更是成为西南地区的艺术中心；

?它以求新求异，鲜明的时代特征在画坛独占鳌头；

?深厚的人文传统和敏锐的意识，使得“四川画派”始终处于中国绘画的最前线，在画坛新格局中有着重要的地位。

?其代表人物如罗中立、张晓刚、张杰等在各自美术专业领域都取得了骄人的成绩；

创意思路

?将“品鉴川派画作”的概念融入到整个新奥迪A8L发布会；

?通过“尊·智·勇”三个环节的演绎，体现产品的特点与核心价值；

?现场流程及布置将文化艺术与科技技术有机结合。

场地推荐

场地推荐一

美术馆

?地处川美，环境时尚，艺术氛围浓厚，与活动相切合，可以进车。

?租金较高

场地推荐二

三峡博物馆

?集人文艺术为一体，气势宏伟；

?内涵深邃，彰显新奥迪A8L的尊贵。

?租金较高，不能进车。

场地推荐三

艾塔餐厅

时尚，纯净的外观。舒适的环境。可以进车。

特别说明

基于执行效果的考虑，我们以下的方案设计以场地一为模板。

现场布置

大门

大门

路线指引.

路线指引

.仪式区

停车场刀旗

入口

转角

大门

场外布置

沿途安排指示牌和刀旗进行路线指引，在仪式馆广告位悬挂大幅宣传画，营造出新车发布的氛围

仪式区－1楼功能划分

.互动区

.嘉宾区

接待区

仪式区

二用餐区

舞台设计

签到墙设计

简约不失尊贵，配以黑色的签到笔，体现A8L的领袖气质

仪式区－2楼功能划分

B﹠O音响区域画作展示区域

流程及创意

第一篇章尊崇无尚

迎宾

“光影魅动”

?科技触摸未来，通过投影技术营造一个互动区域，主题鲜明，并且一开始就为来宾营造科技时尚的氛围；

等待时光

画廊

?将“四川画派”的作品置于活动现场，在活动开始前来宾可以自由赏画，如置身高级的艺术展；

?同时可以制作奥迪的艺术图片与油画一起展出，突出AUDI的艺术性。

等待时光

背景

·邀请AUDI汽车音响的合作伙伴提供现场视频及背景音乐展示区，奢华产品的体验衬托出新A8L的尊贵独享，增强客户对A8L的期待；

·柔和的背景音乐与画廊的艺术气氛相得益彰。

第二篇章群雄争锋

主持人致词

?主持人致欢迎词；

?介绍到场来宾；

?AUDI高层代表致辞。