故宫ip营销策划方案 .pdfVIP

故宫ip营销策划方案

一、背景调研

1.1故宫目前的形象和品牌定位

-故宫作为中国最重要的皇家宫殿，具有丰厚的历史文化底蕴。

-故宫的形象定位需要进一步提高和宣传，使更多的人了解并愿意前来参观。

1.2目标受众调研

-以国内和国际游客为重点目标受众。

-国内游客：主要为国内中高收入人群、学生群体、年轻一代旅游爱好者等。

-国际游客：主要为对中国历史文化感兴趣的外国游客。

二、市场分析

2.1敌对竞争对手分析

-故宫的主要竞争对手是其他的旅游景点和文化遗址，如长城、颐和园等。

-这些竞争对手通过宣传、营销手段吸引游客，也是故宫需要关注的对象。

2.2SWOT分析

-优势：丰富的文化底蕴、历史建筑群、独特的宫廷文化体验。

-劣势：游客体验不足、宣传推广不够、目标受众缺乏。

2.3市场机会

-国内旅游市场增长迅猛，人们越来越关注文化旅游。

-故宫作为首都的重要景点，国内外游客都有很高的游览需求。

三、IP策划方案

3.1打造故宫文化IP形象

-故宫是一个集中国传统文化、历史知识、宫廷风格于一身的地方，我们需要挖掘故宫的

独特魅力和人物故事，打造一个独特的故宫IP形象。

-根据故宫的历史和文化特点，设计一个可爱、有趣、富有互动性的形象角色。

3.2IP形象授权合作

-与知名IP形象授权公司合作，将故宫的IP形象应用于周边产品的设计制作上，如文化

衫、手机壳、文具等，并加强在线销售渠道。

-合作推出限量版的产品或特别定制款，增加稀缺性和独特性。

3.3与故宫相关的品牌合作

-与一些与故宫相关的品牌合作，将故宫IP形象应用于品牌产品设计上，如茶叶、美容护

肤品等。

-借助合作品牌的影响力和渠道资源，提升故宫的知名度和美誉度。

3.4IP形象推广活动

-在全国范围内举办故宫IP形象推广活动，如巡回展览、主题展览等，通过活动吸引更多

的目标受众。

-在线推出故宫IP形象互动游戏，让人们通过游戏了解故宫的历史和文化。

四、营销推广策略

4.1建立故宫IP推广平台

-在社交媒体上建立故宫IP官方账号，定期发布故宫IP形象相关的内容，吸引粉丝和用

户关注。

-利用微博、微信、抖音等平台进行线上推广，通过在平台上举办活动、发布故宫IP相关

视频等方式吸引用户关注和转发。

4.2与旅游平台合作

-与著名的在线旅游平台合作，推出故宫相关的旅游套餐和优惠活动，吸引更多的游客前

来参观。

-与在线旅游平台合作推出故宫IP形象相关项目，吸引用户参与和购买。

4.3媒体宣传

-与各大主流媒体合作，进行多渠道、多媒体的宣传报道，提高故宫IP形象的知名度和曝

光度。

-利用媒体资源进行专访、报道等方式，宣传故宫IP形象的故事和文化。

4.4故宫周边产品销售

-创造故宫周边产品的销售渠道，如故宫自有商店、在线购物平台等。

-在故宫内设置IP形象周边产品的专卖店，提供更方便的购买体验。

五、执行与评估

5.1执行方案

-成立专门的团队负责故宫IP形象的策划、设计和执行。

-制定详细的时间表和执行计划，并进行有效的项目管理。

5.2评估效果

-对推广活动的效果进行评估，包括粉丝增长、用户参与度、销售额等指标。

-根据评估结果进行改进和调整，不断提升推广效果和销售业绩。

六、总结

通过IP营销策划方案的实施，我们可以更好地打造故宫的品牌形象，提升知名度和影响

力，吸引更多的游客前来参观。同时，通过IP形象授权合作和品牌合作，提升故宫的收

入和利益。希望这份IP营销策划方案能够对故宫的发展和推广有所帮助。