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零售业品牌差异化战略考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不是品牌差异化战略的核心要素？（）

A.产品特点

B.价格策略

C.市场定位

D.顾客服务

2.品牌差异化战略中，哪种策略属于成本领先策略？（）

A.提供高端产品

B.提供标准化产品

C.提供低价产品

D.提供定制化服务

3.以下哪个不是差异化战略的优势？（）

A.提高客户忠诚度

B.降低生产成本

C.增强市场竞争力

D.提升品牌形象

4.以下哪个品牌不擅长运用差异化战略？（）

A.苹果

B.宜家

C.戴尔

D.丰田

5.以下哪个因素不影响品牌差异化战略的实施？（）

A.市场需求

B.技术创新

C.政策法规

D.供应商关系

6.在品牌差异化战略中，以下哪个环节不是关键环节？（）

A.市场调研

B.产品设计

C.生产制造

D.市场推广

7.以下哪个策略不属于差异化策略？（）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.人员差异化

D.价格差异化

8.以下哪个品牌以服务差异化著称？（）

A.ZARA

B.海底捞

C.格力

D.耐克

9.以下哪个不是品牌差异化战略的劣势？（）

A.成本较高

B.市场风险大

C.竞争对手容易模仿

D.客户群体固定

10.在零售业，以下哪种策略不易实现差异化？（）

A.产品设计

B.供应链管理

C.品牌形象

D.店面布局

11.以下哪个品牌以产品创新实现差异化战略？（）

A.三星

B.华为

C.小米

D.格力

12.以下哪个因素对品牌差异化战略的影响较小？（）

A.消费者需求

B.竞争对手策略

C.企业文化

D.经济环境

13.以下哪个策略不属于品牌差异化战略的实施手段？（）

A.增加产品功能

B.提高产品质量

C.降低产品价格

D.优化客户服务

14.以下哪个品牌以文化差异化著称？（）

A.星巴克

B.肯德基

C.麦当劳

D.必胜客

15.以下哪个不是零售业品牌差异化战略的关键因素？（）

A.顾客体验

B.门店位置

C.促销活动

D.品牌故事

16.以下哪个品牌以价格差异化战略占据市场？（）

A.奢侈品牌路易威登

B.优衣库

C.沃尔玛

D.宜家

17.以下哪个不是品牌差异化战略的类型？（）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.人员差异化

D.渠道差异化

18.以下哪个品牌以渠道差异化战略成功？（）

A.戴尔

B.亚马逊

C.京东

D.阿里巴巴

19.以下哪个因素对零售业品牌差异化战略的影响较大？（）

A.政府政策

B.技术创新

C.产业链整合

D.消费者教育

20.以下哪个不是品牌差异化战略在零售业中的应用？（）

A.个性化推荐

B.精准营销

C.会员制度

D.统一装修风格

（以下为答题纸，请考生在答题纸上作答。）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.零售业实施品牌差异化战略时，以下哪些因素是关键的？（）

A.市场调研

B.产品设计

C.价格策略

D.供应链管理

2.以下哪些是品牌差异化战略的常见类型？（）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.人员差异化

D.形象差异化

3.品牌差异化战略能够带来以下哪些优势？（）

A.增强客户忠诚度

B.提高产品利润率

C.降低生产成本

D.增强市场竞争力

4.以下哪些品牌在零售业中采取了明显的差异化战略？（）

A.宜家

B.苹果

C.沃尔玛

D.京东

5.在制定品牌差异化战略时，以下哪些因素需要考虑？（）

A.消费者需求

B.竞争对手策略

C.技术发展趋势

D.政策法规限制

6.以下哪些策略可以帮助零售业实现品牌差异化？（）

A.提供个性化服务

B.创新产品设计

C.优化购物体验

D.降低产品价格

7.以下哪些品牌以创新服务实现品牌差异化？（）

A.亚马逊

B.星巴克

C.耐克

D.戴尔

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