浅谈提升我国企业品牌竞争力的策略 .pdfVIP

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摘要1

关键词1

一、品牌与品牌竞争力的概要2

(一)品牌与品牌竞争力的含义2

(二)品牌竞争力的背景2

二、我国品牌竞争力的现状及挑战2

(一)现状2

(二)我国品牌面临的挑战3

1）消费者导向时代的到来3

2)新经济与全球化浪潮的强化3

3）跨国公司蚕食中国本土品牌3

三、提升品牌竞争力的措施4

(一)加强品牌的管理4

(二)落实品牌战略5

1）品牌生命周期战略5

2）统一品牌战略5

3）多品牌战略5

4）副品牌战略6

（三）塑造品牌形象6

1）品牌的核心力6

2)品牌的市场力6

3）品牌的创新力6

4）品牌的生命力7

5）品牌的领导力7

五、品牌竞争力的意义8

六、结束语9

参考文献10

浅谈提升我国企业品牌竞争力的策略

摘要：品牌现在已成为一种新的国际语言进入全世界的各个角落，其作用也日

益突出。21世纪的竞争将更加激烈，全球经济一体化的趋势不仅把企业推入品牌竞争

力时代，而且使得国家、城市、产业族群、个人都不可逆转地跨入品牌竞争力时代。

本文从竞争力的概述，背景说起，针对产品竞争力的现状与挑战进一步的分析了其存

在的问题，针对问题进一步提出了提升竞争力的措施，加强品牌的管理，落实品牌战

略，塑造品牌形象，而文中着重的对落实品牌战略和塑造形象进行了解释和具体的发

展战略及延伸的方向，品牌的生命周期，统一品牌，多品牌的战略可以有效地对品牌

进行管理，巩固自己的地位。而一个品牌的核心力，生命力，创新力，领导力等又是

塑造品牌形象的有力助手，从而发展自己品牌战略，适应经济全球化发展趋势，做到

一个完美的转型，使品牌长期发展下去。文末提出了品牌竞争力的意义，进一步加强

了措施的可行性，同时对全文做了进一步的阐释，使之更加具体化，形象化和完美化。

关键词：品牌；品牌竞争力；核心价值；品牌形象

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一、品牌与品牌竞争力的概要

(一)品牌与品牌竞争力的含义

品牌:品牌能够区分企业与其竞争对手的产品；品牌能为顾客提供其认为值得购买

的功能利益及附加价值；品牌是一种综合的无形资产；品牌是企业对消费者在产品特

质、利益和服务上一致性的承诺。

综上观点：品牌是企业通过设立区别标识，为顾客提供独特的价值和承诺而

形成的无形资产。

品牌竞争力：是指企业的品牌拥有区别或领先与其他竞争对手的独特能力,能够在

市场竞争中显示品牌内在的品质、技术、性能和完善业务可引起消费者的品牌联想并

促进其购买行为。

(二)品牌竞争力的背景

“诺贝尔经济学奖获得者赫特说过：随着信息时代的发展，有价值的不是信息而是

你的注意力。”[1]

对于企业来说，虽然消费者的总基数不断扩大，但由于竞争的加剧，目标消

费者资源尤其是目标消费者的注意力资源总是相对稀缺的。而品牌是一个整体概念，

它是代表着产品的品质、特色、服务，提示着产品,在消费者偏好中所处的位置，因

而，它在消费者的心目中就成了产品的标志。这样，品牌就缩短了识别过程和消费者

购买过程。所以品牌是“注意力经济”中最活跃的要素。

故此“受众的注意力”已成为现实市场环境下品牌间竞争加剧的动力。在某种程

度上品牌的竞争说到底是对注意力的竞争。而注意力能否成为恒久的资源，取决于信

息源的影响力，也就是品牌竞争力。

所以，在今天这个被称为品牌经济的时代，品牌竞争力已经逐渐成为一个企业综

合竞争力的最重要表现，决定着企业在市场中地位。品牌竞争力已是新时代的主题，

21世纪的品牌竞争将更为激烈、更为复杂，品牌竞争力成为不可或缺的战略资源。

现代企业战略的重点在于最大限度地创造强势品牌，从而保证企业投资获得长期

的根本性利益。

二、我国品牌竞争力的现状及挑战

(一)现状

改革开放以来，中国企业面临的环境发生了翻天覆地的变化。尤其是中国加入了

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WTO以后，中国走向全方位的开放，所有中国企业都面对国际企业竞争国内化、国内

企业竞争国际化的竞争格局。面对如此巨大的环境变化，中国企业必须回答一个问题：

在新的竞争格局中，如何通过培育竞争优势来提升自己的国际竞争力，