2024商业广场1周年庆系列好事唤醒计划主题活动策划方案.pptx

2024.XX.XXTHEFIRSTANNIVERSARYOFRENEWALGOODTHINGSWAKEUPPROGRAMXXXXX一周年司庆活动方案

CONTENTS目录1策略解读2预热造势3引爆现场4续热保温

01策略解读

诉求分析Appealanalysis借势焕新周年庆，打造热点活动，集中引入消费流量，提升商场新生消费转化率热点流量转换

策略分析Strategicanalysisx联动共振趣味升华x在重装一周年之际，对XXX的粉丝客群通过宠粉的方式带来回馈主力店和各大商户齐心发力项目周边社区共同关注，异业等携手联动让周年庆成为吸引石市的瞩目新生代消费群体建立情感连接，产生消费认同x宠粉吸粉

MUST策略解读StrategicInterpretation我们必须够潮流吸引最具传播力的年轻客群的目光我们必须够话题满足周年庆对客群最大力度的渗透我们必须够体验做最有趣的推广活动我们必须够融合为全方位客群提供适合的体验空间我们必须够品质提升活动质感引领理念

MUST我们必须稳固所在商圈既有的庞大目标客群，满足消费同时强调互动、体验、共享等主题，借势IP、制造周年节点吸引核心城区客群，扩大推广范围、提高知名度和城市影响力吸引周边更多客群消费，引领区域精准目标客群全新的生活方式策略解读StrategicInterpretation

策略解读StrategicInterpretation为信誉楼定义新标签—打造美好生活新方式一路生“花”“花”生好事“事”事顺遂制造话题引爆流量促进转化

策略解读StrategicInterpretation1个事件媒体布局1场周年庆信誉楼热议聚焦引爆保温XXX惊现一个巨大盲盒【神秘盲盒+限时领惊喜】XXX【主流媒体+移动媒体+自媒体】XXX焕新一周年【周年庆+SP政策实施+互动打卡】热度延续【官方公众号及其他网络媒体】

策略排期Strategicscheduling内容线上规划ATL工作人员同步微信朋友圈及公众号内容转发,及活动后期媒体线上软文推送线下规划BTL4月23日-4月29日Q1Q24月26日-4月28日前期宣传/造势Q34月29日预热/引流网红拍摄倒计时小视频Q44月29日-SP政策实施持续报道引爆阶段媒体配合噱头引爆热点自媒体配合倒计时1.惊现一个巨大的盲盒2.盲盒花开3.限量领取，惊喜美好延续热度更新输出活动内容活动持续报道巨大的盲盒摆放XXX焕新周年庆潮流互动打卡亮点复盘整体回顾时间门户网站媒体直播及软文通稿、新媒体直播视频宣发、软文推送双微平台发布倒计时配合项目SP政策保持活动热度

02预热造势

预热期宣传策略：互动参与+事件营销=话题传播宣传重点：制造话题，将大家带入周年庆氛围，对XXXXXX焕新周年庆活动进行前期预热具体媒体传播内容及媒体矩阵如下（拟定）：话题互动征集：在“XXXXXX”官方微信公众号内，发布换新周年庆主题推文，并进行话题征集互动（#你对XXX的周年庆祝福#、#你期待的周年庆生方式#、#等你来打卡等）转发裂变：朋友圈转发裂变，让周边的人群参与，参与者将获得XXX焕新周年庆的优惠券。

PARTONEXXXXXX门口“惊现一个巨大的盲盒”4米长，4米高的箱体遍布着鲜艳的色彩里面装着什么，4月29日我们一起揭晓~事件营销

事件营销4月29日“盲盒上开出了鲜艳的花朵”足足高7米在这里拍照打卡发朋友圈，一定会被追着问：这是在哪？PARTTWO

事件营销PARTTHREE来XXXXXX点位打卡，拍摄现场照片发布朋友圈+定位“XXXXX”点赞20个，即可领取一个“好事花生”主题气球

线上宣传线下宣传热门微博发布，制造热门话题，利用微博传播速度快，时效性强的特点。联手当地电视台和电台为活动全面造势。借助短视频平台，通过网红直播，扩大本次活动影响力。宣传发布活动相关资讯，起到快速宣传传播，广告范围广。微博大V宣传电视台和电台宣传网红主播直播宣传微信公众号宣传根据活动风格制作有创意的宣传单页，到人流密集的地区进行派发，完善线下覆盖率。宣传单页预热引流

省市电视台电台广播结合当地电台等为本次活动进行宣传。媒体传播EVENTCONTENT

媒体传播根据目标用户的触媒习惯，做出行之有效的媒介铺排策略结合媒体属性，征集用户内容，鼓励来宾踊跃在自己的平台标记自我属性，进行线上二次宣传。微博泛娱乐时代社交网络资讯平台，聚集KOL等，传播性强，可以和潜在顾客互动。抖音作为微博的站外发酵平台，持续话题热度