市场调查抽样技术-(市场调查分析课件).pptxVIP

对1000万人口的城市进行调查课程导入如何减轻调查负担节约调查成本抽样的调查技术

普查与抽样调查对调查对象的总体，每一个调查单位进行逐一的无遗漏的调查1000万人口的城市每个人进行调查花费大量成本、时间、精力不可能经常性的进行普查举例

普查与抽样调查普查举例1次2次3次4次5次6次7次从新中国成立后开始（1949年-至今）1953年1964年1982年1990年2000年2010年2021年大约10年左右进行一次

普查与抽样调查抽样调查举例1000万人抽取1000人调查推断态度和意见抽样调查样本推断总体只对调查总体的部分单位进行调查

乔治·盖洛普案例：盖洛普使用抽样调查技术预测竞选美国数学家抽样调查方法的创始人民意调查的组织者

案例：盖洛普使用抽样调查技术预测竞选1932年，盖洛普的岳母作为民主党的候选人竞选美国一个州的州务卿。在此之前，该州较高的公职一直都由共和党人保持，因而人们大都猜测他的岳母会落选进行科学的民意调查，发现选民对他的岳母的支持率超过对她的共和党对手的支持率政治史上第一次科学的民意调查预测他的岳母会获得选举的胜利结果证明应用科学的调查得出的预测是准确的乔治·盖洛普

案例：盖洛普使用抽样调查技术预测竞选1935年盖洛普民意调查研究所世界上第一个客观和科学的民意测验机构乔治·盖洛普

案例：盖洛普使用抽样调查技术预测竞选成名于1936年美国总统大选《文学文摘》从电话簿和汽车主登记表中选出了一大批选民（超过200万人次）做抽样调查，预测阿尔弗雷德?兰登将取得胜利，而且会以57%对43%的压倒性优势获胜错误的结果乔治·盖洛普

案例：盖洛普使用抽样调查技术预测竞选1000个样本罗斯福将以56%选票战胜兰登乔治·盖洛普

一般随机抽选的人数是1000人左右案例：盖洛普使用抽样调查技术预测竞选不现实理想向社会中每一个人都提问确保每个人都有机会被提问确保取得的回答具有总体代表性真正反映总体公民的民意真正的随机选择被调查者乔治·盖洛普

案例：盖洛普使用抽样调查技术预测竞选12次美国总统的选举调查结果相对比较准确乔治·盖洛普民意调查的代名词

抽样调查的定义运用按某种规则从调查对象总体中选取一定数目的单位代表总体样本样本单位调查推断总体一般情况

抽样调查的定义总体个体研究对象的全体组成总体的每个元素1000万居民1000万居民中的每一个人

抽样调查的定义在抽样过程中的某一阶段可供选择的个体家庭抽样单位找个体抽样单位包含这个个体的单位

抽样调查的定义总体样本个体所组成的群体1000万居民1000人抽出样本容量

抽样调查的定义统计推论调研1000名城市居民目的调查了解这1000个人的态度从态度意见当中推断总体1000万居民的态度意见样本的统计值总体参数值推断

抽样调查的定义抽样误差实际结果预测结果差距调研1000名对某产品的评价75%的人对产品满意1000万人70%的人对产品满意5%的差距

课后小结普查与抽样调查的区别抽样调查的定义及相关概念

课程导入非随机抽样随机抽样依赖于调研人员的个人判断选择样本单位完全按照随机原则选择样本单位

非随机抽样偶然遇见的人身边或者附近的人自愿申请参与调查的人任意抽样根据调研人员认为方便的方式进行抽样方便抽样调研人员选择容易接触到的个体研究对象

非随机抽样任意抽样经济方便易于操作优点样本可能缺乏代表性缺点街头拦截访问

非随机抽样判断抽样调研人员符合调查目的样本对象总体的了解已有的经验主观判断

非随机抽样判断抽样小组座谈会经验了解代表性的典型个体

非随机抽样判断抽样女性每月化妆品支出在500元以上捕捉具有这些特点的典型人物进行访问

分成若干个层次判断抽样任意抽样非随机抽样配额抽样总体总体的某些特征

非随机抽样配额抽样统计推论样本要具有代表性，才能用于推断总体无论采取哪种抽样方法设计抽样时都要考虑如何让样本更具有代表性

非随机抽样配额抽样怎么分组可以让抽出来的样本更具有代表性根据总体的结构特征来进行分组使样本的结构特征和总体的结构特征大致相似增强代表性

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