论移动互联网对传统媒体的影响.docVIP

大学生科研创新工程研究报告

工程名称：移动互联网对传统媒体的影响研究

工程类型：一般工程

工程年度：2012年

工程负责人：王一楠(32010061217)

工程组成员：尤明元、张诗悦、周雯

负责人院〔系〕：文化与传播学院

专业〔方向〕：传播学〔媒体经营与管理〕

指导教师：王冲讲师

教务处制

二〇一二年

摘要

本文主要讨论开展迅速的移动互联网对三种主要的传统媒介的影响，这三种主要的传统媒介分别是电视，播送和纸媒。本文主要从如何影响，影响的表现和各种传统媒介的应对三个方面进行讨论，从用户使用和广告份额等角度解释移动互联网对传统媒体的冲击。本文采用问卷调查法和文献法进行研究，发现传统媒体受到了来自移动互联网的冲击，并且把这种冲击转化成一次机遇，纷纷与移动互联网建立合作联系，推出各类APP应用，以此躲避传统媒体不便携，使用频率低等缺点，融合了传统媒体和移动网络的优点，增加了用户对传统媒体内容接触的频率，从这个角度看，移动互联网对传统媒体的影响是巨大且正面的，促使传统媒体呈现了新面貌。

关键词

移动互联网APP电子化便携性传统媒体

Abstract

ThispapermainlydiscussesabouttheimpactsofrapidlydevelopingmobileInternetonthreemajortraditionalmedia,thesethreemajortraditionalmediaareTV,radioandprint.Wechosethreeaspects:performanceofinfluence,howtoinfluenceandhowtodealwith.Wetalkedaboutadvertisingshare,usergroupandsoon.Themethodsofresearchingarticleareliteratureandquestionnaire.Throughtheresearch,werealizedthattheattackfrommobileInternetcanalsobeachancefortraditionalmedia.ThosetraditionalmediacouldestablishrelationsofcooperationwiththeInternet.TheycanpromotevarioustypesofAPPapplications,circumventingdisadvantagesofthetraditionalmedialikehardtocarry,inconvenient.Fromthisperspective,themobileInternethashugeandpositiveimpactonthetraditionalmedia,ittakestraditionalanewlook.

Keywords

MobileInternet

traditionalmedia

APP

electronic

Portability

目录

引言 4

1移动互联网对电视的影响 4

1.1影响的表现 4

1.1.1广告收入增长比相差巨大 4

1.1.2收视时间降低 5

1.1.3电视增加了智能移动终端使用率 5

1.1.4新兴电视形态出现 5

1.2如何影响 5

1.2.1用户体验 5

1.2.2移动媒体的便携性 6

1.2.3信息与技术的高速开展 6

1.3应对方法 7

1.3.1留住传统用户拓展用户规模 7

1.3.2抢占移动互联网广告市场 7

1.3.3寻求新的盈利模式 7

1.3.4占领舆论高地 8

2移动互联网对播送电台的影响 8

2.1影响的表现 8

2.2如何影响 8

2.2.1移动互联网具有更优的功能与效劳 8

2.2.2移动互联网资费并不昂贵 9

2.2.3移动互联网的优越性促使播送