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皮革服装企业品牌管理艺术考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不是品牌管理的基本功能？（）

A.提高产品知名度

B.提升企业形象

C.降低生产成本

D.增强市场竞争力

2.品牌的核心价值主要体现在以下哪个方面？（）

A.产品价格

B.品牌标识

C.品牌文化

D.广告宣传

3.皮革服装企业在制定品牌战略时，以下哪个因素不是首要考虑的？（）

A.市场需求

B.企业实力

C.时尚潮流

D.产业政策

4.以下哪个不是品牌管理的目的？（）

A.提高销售额

B.提升品牌价值

C.降低顾客满意度

D.增强品牌忠诚度

5.皮革服装品牌在进行市场定位时，以下哪个因素最为关键？（）

A.产品质量

B.设计风格

C.价格策略

D.消费者需求

6.以下哪个不是品牌传播的渠道？（）

A.社交媒体

B.传统广告

C.口碑传播

D.企业内部刊物

7.以下哪个不是品牌危机的处理原则？（）

A.及时回应

B.积极沟通

C.推诿责任

D.诚恳道歉

8.皮革服装企业品牌建设中，以下哪个因素最能体现品牌个性？（）

A.产品包装

B.企业文化

C.代言人

D.品牌名称

9.以下哪个不是品牌延伸的方式？（）

A.产品线延伸

B.品牌合作

C.品牌授权

D.企业并购

10.以下哪个不是品牌资产评估的方法？（）

A.市场占有率

B.品牌知名度

C.财务指标

D.员工满意度

11.皮革服装企业在进行品牌定位时，以下哪个策略是错误的？（）

A.明确目标市场

B.突出产品特点

C.追求市场份额

D.强调品牌文化

12.以下哪个不是品牌营销的策略？（）

A.事件营销

B.口碑营销

C.人员营销

D.价格营销

13.以下哪个不是品牌形象的表现形式？（）

A.企业标识

B.产品设计

C.广告语

D.顾客满意度

14.皮革服装品牌在维护老顾客时，以下哪个措施最为有效？（）

A.提供优惠活动

B.定期发送邮件

C.提高产品质量

D.了解顾客需求

15.以下哪个不是品牌忠诚度的衡量指标？（）

A.购买频率

B.购买数量

C.口碑推荐

D.产品满意度

16.以下哪个不是品牌战略规划的内容？（）

A.市场分析

B.品牌定位

C.广告策略

D.人力资源管理

17.以下哪个不是品牌合作的优点？（）

A.提高品牌知名度

B.降低营销成本

C.扩大市场份额

D.提高产品质量

18.以下哪个不是品牌危机的类型？（）

A.产品质量危机

B.服务质量危机

C.企业信誉危机

D.供应链危机

19.以下哪个不是品牌管理的误区？（）

A.过分依赖广告

B.忽视产品质量

C.重视顾客需求

D.忽视品牌长期规划

20.以下哪个不是皮革服装品牌发展趋势？（）

A.绿色环保

B.个性化定制

C.电商渠道

D.传统经营模式

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.品牌管理对于皮革服装企业的重要性体现在以下哪些方面？（）

A.提升产品附加值

B.增强消费者忠诚度

C.优化产品生产流程

D.提高市场竞争力

2.以下哪些是品牌定位时应考虑的因素？（）

A.消费者需求

B.竞争对手分析

C.企业资源

D.社会文化背景

3.品牌形象包括以下哪些要素？（）

A.品牌视觉识别系统

B.品牌声誉

C.产品质量

D.员工行为

4.以下哪些策略有助于提升品牌知名度？（）

A.社交媒体营销

B.线上线下广告投放

C.举办品牌活动

D.降低产品价格

5.品牌延伸的途径包括以下哪些？（）

A.产品线延伸

B.品牌授权

C.跨界合作

D.品牌自我扩展

6.以下哪些是品牌危机管理的关键步骤？（）

A.危机预警

B.危机应对

C.危机恢复

D.危机总结

7.皮革服装品牌在品牌建设中应关注以下哪些方面？（）

A.产品创新

B.市场调研

C.顾客服务