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奶制品的市场营销策略与实施考核试卷

考生姓名：________________答题日期：________________得分：_________________判

卷人：_________________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.奶制品市场营销的首要步骤是：（）

A.市场细分

B.市场定位

C.市场调研

D.产品策划

2.以下哪项不是奶制品的主要消费人群？（）

A.儿童

B.青少年

C.老年人

D.素食者

3.在奶制品品牌推广中，以下哪个策略属于情感营销？（）

A.降价促销

B.赞助体育赛事

C.家庭主题广告

D.产品试用体验

4.下列哪种奶制品适合采用绿色包装策略？（）

A.儿童酸奶

B.高钙牛奶

C.有机牛奶

D.脱脂牛奶

5.以下哪项不是奶制品市场细分的主要依据？（）

A.年龄

B.性别

C.收入

D.季节

6.在奶制品营销策略中，哪种产品适合采用捆绑销售？（）

A.鲜奶

B.酸奶

C.奶粉

D.奶酪

7.以下哪个不是奶制品的市场定位策略？（）

A.价格定位

B.产品定位

C.渠道定位

D.品牌定位

8.在奶制品市场推广中，以下哪种方式属于口碑营销？（）

A.社交媒体广告

B.电视广告

C.网络软文

D.线下活动

9.以下哪个不是奶制品营销渠道的主要类型？（）

A.电商平台

B.超市

C.专卖店

D.通讯运营商

10.在奶制品品牌塑造中，以下哪个元素属于视觉识别系统？（）

A.企业文化

B.标志

C.使命

D.愿景

11.以下哪项不是奶制品市场竞争的主要手段？（）

A.价格战

B.广告战

C.服务战

D.人才战

12.在奶制品市场调研中，以下哪种方法属于定性研究？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.数据分析

13.以下哪个不是奶制品市场细分的主要维度？（）

A.地理

B.人口

C.行为

D.心理

14.在奶制品营销策略中，以下哪个策略属于差异化营销？（）

A.产品创新

B.价格优势

C.渠道拓展

D.广告创意

15.以下哪个不是奶制品促销活动的主要形式？（）

A.买一赠一

B.限时折扣

C.捆绑销售

D.会员积分

16.在奶制品品牌传播中，以下哪个平台属于新媒体？（）

A.报纸

B.电视

C.微博

D.广播

17.以下哪个不是奶制品企业的主要竞争策略？（）

A.成本领先

B.差异化

C.集中化

D.市场拓展

18.在奶制品市场调研中，以下哪个环节属于数据分析？（）

A.数据收集

B.数据整理

C.数据分析

D.数据报告

19.以下哪个不是奶制品品牌形象的主要构成要素？（）

A.产品质量

B.服务水平

C.企业文化

D.广告创意

20.在奶制品市场营销策略中，以下哪个策略属于社会责任营销？（）

A.绿色环保

B.公益活动

C.诚信经营

D.优化产品结构

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.奶制品的市场细分可以基于以下哪些因素？（）

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.消费习惯

2.以下哪些是奶制品品牌推广的有效手段？（）

A.社交媒体营销

B.电视广告

C.线下活动

D.口碑传播

3.奶制品企业在产品策划时应该考虑以下哪些方面？（）

A.产品配方

B.包装设计

C.价格策略

D.销售渠道

4.以下哪些策略有助于提升奶制品的品牌形象？（)

A.高质量的产品

B.优秀的售后服务

C.积极的公益活动

D.创新的广告宣传

5.奶制品的营销渠道主要包括以下哪些？（）

A.超市

B.电商平台

C.直销店

D.批发市场

6.在奶制品市场调研中，以下哪些属于定性研究方法？（）

A.深度访谈

B.聚焦小组

C.问卷调查

D.观察法

7.以下哪些因素会影响奶制品的市场需求？（）

A.消费者偏好

B.经济状况

C.政策法规

D.技术发展

8.奶制品企业进行市场定位时，以下哪些是可行的定