保健食品保健品补剂品牌年货节公私域联运营销策划案【CNY营销】【医药保健】【年货节营销】.pptx

-品牌背景品牌作为全球直销保健食品优质领导品牌自1934年起，通过87年不断研究，坚持以可持续的方式种植植物原料，科学萃取自然净化是全球唯一在自有农场栽种、采收及生产植物原料将其制成维生素/矿物质及营养补充食品的全球领导品牌将每一份优质健康送到每一个顾客手上，一起畅享健康活力的优质生活

-项目目标借助CNY节点搭建场景，助力品牌营销人员（ABO）利用私域流量推广品牌产品，拉升年货节销售1官方及公域社交化沟通传播拉高整体促销形象，提升品牌营销人员（ABO）及外围用户关注23制定针对品牌四大人群需求及功能点产品组合推广方案，刺激年货节销售目标

-项目实施-COREIDEA-只要你健康，就是好年！动荡不安202X年，新冠来势汹汹人们对于健康是恐慌、是焦虑、是不安、是各种担心往年新年都在想新的一年要更有钱、事业更成功、买房子、小孩更聪明……这一年他们面对焦虑不安，他们只想可以过个好年对于所有在意的人，只有一份简单的期许，健康就是最好

-项目实施只要你健康，就是好年！核心条件“只要”核心角色“你”核心痛点“送健康”品牌四大人群自己、伴侣、孩子、父母“只要”-将私域元素品牌营销人员（ABO）作为辐射四大人群的情谊绑定抓手，引发共鸣新年健康场景1+N自己：健身、瑜伽、向上伴侣：贴心的健康关怀及呵护孩子：玩耍、陪伴To自己：看得见的“变好”To伴侣：情谊的表达“只要”-品牌，针对不同功能点抓手解决不同健康需求To孩子：快乐成长的样子To父母：依然精神抖擞父母：健康的体魄广场舞由点到面，打造新年健康暖心群像，为四大人群健康需求赋能

-项目实施只要你健康，就是好年！Part1-以情动人Part2-以利动人Part3-长尾辐射品牌营销人员(ABO)私域长尾发力，再次叩击情感/健康需求，引燃“只要你健康就是好年”年货lastcall以情动人撬动对父母、孩子、伴侣、自我关怀的深层共鸣。夹持产品优惠，触发购买欲。直播间社群范丞丞粉丝经济朋友圈，同步发力，结合场景营销，利用促销机制，进行私域沟通转化销售口碑话题双丰收官方+私域社群+朋友圈官方+私域社群+公域直播公域社群+私域社群齐发力

-项目实施自有电商平台品牌云购-自建电商平台掌握主动权-用户数据强沉淀利于二次营销

-项目实施PART1·以情动人：新的一年，希望在意的人健健康康针对不同人群人群全面沟通引流品牌云购甄选健康好礼，贯穿“只要你健康就是好年”相互依偎彼此依靠，爱在一起，吃在一起新的一年成为更好的自己，热爱生活KV品牌官微霸屏广场舞阵地里最闪亮的父母父母的陪伴，健康快乐的成长官方资源强曝光：品牌云购、品牌官微、品牌官微、品牌云知道、品牌头条、品牌营销人员（ABO）私域社群

-项目实施PART1·以情动人：映射品牌营销人员（ABO）身边的四大人群，以全家福前置送礼场景形式进行情感链接KV官方资源强曝光：品牌云购、品牌官微、品牌官微、品牌云知道、品牌头条、品牌营销人员（ABO）私域社群

-项目实施PART1·以情动人：四大人群之间“只要你健康就是好年”的在意情感诠释，贯穿主题，15sCut版本供品牌营销人员（ABO）及TA私域转发，朋友圈分享VIDEO官方资源强曝光：品牌云购、品牌官微、品牌官微、品牌云知道、品牌头条、品牌营销人员（ABO）私域社群

-项目实施PART1·以情动人：针对四大人群健康功能点需求，用插画形式凸显CNY气息，并为其制定的健康解决方案POSTER私域强曝光：品牌云知道、品牌头条、品牌营销人员（ABO）私域社群

-项目实施PART1·以情动人：结合四大人群属性采用更接地气的实景Shooting方式，和定制健康解决方案以创意海报呈现POSTER伴侣-肠道营养儿童-儿童营养父母-骨力营养白领-轻颜营养私域强曝光：品牌云知道、品牌头条、品牌营销人员（ABO）私域社群

-项目实施PART2·以利动人：以赠品开箱视频及趣味定格视频展示赠品丰富度强刺激用户开箱视频VIDEO1VIDEO2官方资源强曝光：品牌云购、品牌官微、品牌官微、品牌云知道、品牌头条、品牌营销人员（ABO）私域社群

-项目实施PART1·以利动人：根据品牌营销人员（ABO）购买倾向，定制单赠品海报详细剖析协助品牌营销人员（ABO）私域分发赠品海报私域强曝光：品牌云知道、品牌头条、品牌营销人员（ABO）私域社群

-项目实施PART2·以利动人：强化功能点需求制定帮助品牌营销人员（ABO）在私域流量池推广健康解决方案产品定制组合促销海报骨力营养组合心血管营养组合塑形营养组合免疫营养组合轻颜营养组合肠道营养组合儿童营养组合官方资源强曝光：品牌云购、品牌官微、品牌官微、品牌云知道、品牌头条、品牌营销人员（ABO）私域社群

-项目实施PART2·以利动人