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医药市场营销考试题含参考答案

一、单选题（共48题，每题1分，共48分）

1.单选题(2分)某医药企业在报纸上发表重要商业新闻,这属于促销策略

里的()活动。

A、公共关系

B、广告

C、人员推销

D、销售促进

正确答案：A

2.单选题(2分)提供不同的产品满足不同需求的竞争者属于()

A、产品形式竞争者

B、品牌竞争者

C、愿望竞争者

D、属类竞争者

正确答案：C

3.以下不属于医药市场有效细分的原则的是（）

A、可衡量性

B、可营利性

C、可区分性

D、可性格化

正确答案：D

4.单选题(2分)()是构成市场的第一要素。

A、人口

B、经济

C、购买力

D、市场潜力

正确答案：A

5.单选题（2分）解决“是什么”的调查类型是()。

A、因果性调查

B、探索性调查

C、描述性调查

D、预测性调查

正确答案：C

6.企业选择目标市场上最强的竞争对手进行市场定位,属于()策略。

A、共享定位

B、迎头定位

C、重新定位

D、避强定位

正确答案：B

7.单选题（2分）药品生产企业向药品批发或零售企业销售时的药品价

格称为()

A、批发价

B、出厂价

C、中标价

D、零售价

正确答案：B

8.Rx是指()药品。

A、保健品

B、非处方药

C、原料药

D、处方药

正确答案：D

9.以下哪项既是医药企业服务对象又是医药企业营销环境最重要的微观

环境因素()。

A、公众

B、竞争者

C、顾客

D、供应商

正确答案：C

10.单选题(2分)一般说的“硬终端”包括()

A、有奖销售

B、口碑推荐

C、门面广告

D、现场促销

正确答案：C

11.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()

A、品牌

B、商标

C、品牌标志

D、品牌名称

正确答案：D

12.单选题(2分)需求价格弹性较大的药品应采取()的销售价格。

A、高价

B、低价

C、中间价格

D、平均价格

正确答案：B

13.单选题(2分)体积大的重型医药产品,一般应采取()

A、宽渠道

B、短渠道

C、多渠道

D、长渠道

正确答案：B

14.以下不属于生产者购买行为的类型的是()

A、直接重购

B、修正重购

C、新购

D、处方购买

正确答案：D

15.企业用一种产品满足几个目标市场消费者的需求,属于()模式。

A、市场专业化

B、市场集中化

C、选择专业化

D、产品专业化

正确答案：D

16.市场营销学最早产生在()

A、美国

B、日本

C、法国

D、英国

正确答案：A

17.企业想要进入所有的细分市场,企业生产各种产品满足各种顾客群体

的需要。属于()模式。

A、选择专业化

B、市场全面化

C、市场专业化

D、产品专业化

正确答案：B

18.马斯洛的“需要层次论”中()是最高层次。

A、尊重需要

B、安全需要

C、生理需要

D、自我实现

正确答案：D

19.代理机构完成药品到医院的进入和收款工作,药品在医院的促销工作

由企业人员完成,被称为()

A、药房托管模式

B、单体药店模式

C、半代理模式

D、全面代理模式

正确答案：C

20.市场营销学作为一门独立的经营管理科学诞生于20世纪初的()

A、美国

B、中国

C、日本

D、英国

正确答案：A

21.()是指根据消费者的消费习惯,把几种相关联的产品放在同一个包装

内销售。

A、再使用包装策略

B、类似包装策略

C、外包装策略

D、组合包装策略

正确答案：D

22.宝洁公司为洗发水产品分别设计了海飞丝、飘柔、伊卡璐、潘婷等品

牌,这属于()

A、统一品牌策略

B、更换品牌策略

C、个别品牌策略

D、分类品牌策略

正确答案：C

23.单选题(2分)()主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活

方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

A、政治法律

B、社会文化

C、自然资源

D、科学技术

正确答案：B

24.“我生产什么，就卖什么”的理念主要是属于()观念。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、绿色营销观念

正确答案：A

25.消费者购买过程是消费者购买动机转化为()的过程。

A、购买能力

B、购买行动

C、购买欲望

D、购后评价

正确答案：B

26.单选题(2分)()是组织市场购买类型中最为复杂的类型。

A、二次购买

B、直接购买

C、修