市场营销 _原创精品文档.pdfVIP

市场营销

1：[单选题]10、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新

业务的方式属于

A:产品开发B:同心多角化C:市场开发D:水平多角化参考答案：B

2：[单选题]8、企业设计不同产品，同时为几个子市场服务，这种营销战略属于

A:差异市场营销B:大量市场营销C:无差异市场营销D:集中市场营销参考答案：A

3：[单选题]1、大市场营销”理论是由（）提出的

A:麦卡锡B:菲力普柯特勒·C:杰克逊D:温德尔斯密·参考答案：B

4：[单选题]2、企业开展目标市场营销的第三个步骤是

A:市场细分B:目标市场选择C:市场定位D:执行和控制市场营销计划参考答案：C

5：[单选题]9、（）已成为现代企业市场竞争的新焦点。

A：产品价值B：人员价值C：服务价值D：形象价值参考答案：C

6：[单选题]3、同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益

激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫

A:市场营销近视B:超细分战略C:反细分战略D:多数谬误参考答案：D

7：[单选题]5、美国市场营销理论家乔治・道宁的主要贡献，在于他首次提出了

A:职能研究法B:产品研究法C:机构研究法D:系统研究法参考答案：D

8：[单选题]6、市场导向的核心是(）

A:市场销售导向B:从用户需要出发C:以产定销参考答案：B

9：[单选题]7、（）是对市场营销观念的修改和补充。

A:生产观念B:社会市场营销观念C:推销观念参考答案：B

10：[单选题]4、在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它是（）细分。

A:地理B:人口C:心理D:行为参考答案：D

1：[单选题]10、参照群体对消费者购买行为的影响主要表现在

A:展示出一般的行为模式B:展示出一般的生活方式C:影响消费者的看法参考答案：C

2：[单选题]9、有时消费者市场需求只增减10％，就能使下期产业购买者需求出现200％的

增减。这说明产业市场需求的特征之一是

A:波动的需求B:引伸的需求C:需求规模大参考答案：A

3：[单选题]8、世界性的禁烟运动”烟草公司造成了极大的威胁，烟草公司以大力宣传在公

共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是

A:反抗B:减轻C:转移参考答案：B

4：[单选题]7、对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不需要花时间进行选

择，也不需要经过收集信息、评价产品特点等复杂过程，因而，其购买行为最简单。这种购

买行为属于A:化解不协调购买行为B:习惯性购买行为C:寻求多样化购买行为参考答案：B

5：[单选题]2、我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取A：集中决策B：收缩决

策C：快速掠取决策D：D:调整产品参考答案：D

6：[单选题]5、广告公司、保险公司属于市场营销渠道企业中的

A:商人中间商B:代理商C:辅助商参考答案：C

7：[单选题]4、根据环境机会与环境威胁矩阵图，高机会和高威胁的业务为

A:理想业务B:冒险业务C:成熟业务参考答案：B

8：[单选题]3、消费者对某些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估计，而

是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为

A:习惯性购买行为B:寻求多样化购买行为C:化解不协调购买行为参考答案：B

1

9：[单选题]1、美国学者西奥多・莱特指出：新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么

产品，而是发生在其产品能提供何种

A：质量水平B：包装C：形象参考答案：C

10：[单选题]6、产业市场和消费者市场比较，产业市场上

A:购买者数量较多，购买规模较大B:购买者数量较少，购买规模较大

C:购买子数量较多，购买规模较小参考答案：B

1：[单选题]9、麦当劳的某些特许专售店指控其他专售店用料不实、分量不足、服务低劣，

损害了公众对麦当劳的总体印象。这属于

A:水平渠道冲突B:垂直渠道冲突C:水平渠道竞争参考答案：A

2：[单选题]8、市场营销学的中间机构层次的数目确定渠道的

A:长度B:宽度C:流程参考答案：A

3：[单选题]7、购买者对企业及其产品的信任，在很大程度上受（）的影响。

A:人员推销B:销售促进C:宣传参考答案：A

4：[单选题]1、企业的公共关系广告的根本目的在于

A:塑造企业形象B:保持良好的公共关系C:促进销售参