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饼干市场营销策略与实施效果评估考核试

卷

考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是饼干市场细分的主要依据？（）

A.消费者年龄

B.饼干口味

C.饼干包装

D.饼干生产成本

2.以下哪个不是饼干市场的主要目标消费群体？（）

A.儿童

B.青年

C.老年人

D.宠物

3.以下哪种策略不属于饼干市场的产品策略？（）

A.增加产品口味

B.提高产品包装质量

C.降低产品价格

D.开发健康饼干

4.以下哪项不是饼干市场促销的主要手段？（）

A.限时折扣

B.购物赠品

C.电视广告

D.网络直播

5.在饼干市场实施营销策略时，以下哪项不是渠道策略的一部分？（）

A.批发渠道

B.电商平台

C.仓储式超市

D.电视购物

6.以下哪个不是评估饼干市场营销策略实施效果的主要指标？（）

A.销售额

B.市场占有率

C.客户满意度

D.产品包装设计

7.以下哪种方式不属于饼干市场调研的方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.网络数据分析

D.限时抢购活动

8.以下哪个不是饼干市场竞争对手分析的主要内容？（）

A.产品特点

B.价格策略

C.促销活动

D.员工福利

9.以下哪个不是制定饼干市场营销策略的步骤？（）

A.分析市场环境

B.确定目标市场

C.制定产品策略

D.实施限时促销

10.以下哪个不是饼干市场营销策略中的价格策略？（）

A.高价策略

B.低价策略

C.心理定价

D.产品组合定价

11.以下哪个不是影响饼干消费者购买行为的因素？（）

A.个人喜好

B.家庭收入

C.社会地位

D.生产成本

12.以下哪个不是饼干市场品牌策略的主要内容？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌传播

D.品牌扩张

13.以下哪个不是饼干市场促销策略的主要手段？（）

A.人员推销

B.广告宣传

C.营业推广

D.供应链管理

14.以下哪个不是饼干市场渠道策略的主要任务？（）

A.选择合适的渠道类型

B.优化渠道结构

C.管理渠道关系

D.提高生产效率

15.以下哪个不是评估饼干市场营销策略实施效果的关键指标？（）

A.销售增长率

B.市场份额

C.客户满意度

D.员工满意度

16.以下哪个不是饼干市场环境分析的主要方面？（）

A.宏观环境

B.行业环境

C.市场竞争

D.产品质量

17.以下哪个不是饼干市场STP策略的一部分？（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品研发

18.以下哪个不是饼干市场营销策略中的产品策略？（）

A.增加产品种类

B.改进产品包装

C.降低产品价格

D.提高产品质量

19.以下哪个不是饼干市场渠道策略的类型？（）

A.直销渠道

B.代理渠道

C.网络渠道

D.人力资源渠道

20.以下哪个不是饼干市场营销策略实施过程中需要关注的问题？（）

A.营销策略与市场需求匹配

B.营销策略与竞争环境适应

C.营销策略与企业文化融合

D.营销策略与员工福利关联

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.饼干市场营销策略中，产品策略包括以下哪些方面？（）

A.产品种类

B.产品质量

C.产品包装

D.产品成本

2.影响饼干消费者购买决策的因素有（）。

A.个人需求

B.家庭经济状况

C.社会文化

D.广告宣传

3.以下哪些是饼干市场细分的主要变量？（）

A.年龄

B.收入

C.地域

D.季节

4.饼干市场营销中的价格策略有（）。

A.成本加成定价

B.竞争定价

C.心理定价

D.捆绑定价

5.以下哪些是饼干市场促销的有效手段？（）

A.折扣促销

B.买一赠一

C.网络营销

D.口碑营销

6.饼干市场渠道策略的考虑因素包括（）。

A.渠道类型

B.渠道长度

C.渠道覆盖

D.渠