广告策划评分表(1).pdfVIP

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广告策划评分表

评分项目评分内容要求满分得分

封面项目名称、时间、目录、页码封装规范,要素

项目简介、策划文本内容简介、齐全10

概述(前言)

知识产权申明

环境分析宏微观环境因素、市场概况(规内容有所侧重,

SWOT模、构成)、SWOT表现注重专业知识

消费者分析消费趋势、消费习惯、购买行为、的应用,注意内

现有消费者与潜在费者分析容的条理化

市场产品分析产品特征、品牌形象、定位分析,20

分析企业和竞争者本企业市场地位、竞争对手(竞

分析争对象确定、基本情况分析)

竞争对手的广对手广告活动概况、目标市场策

告分析略、定位、广告诉求、广告表现、

媒体策略、广告效果

策划

广告目标企业目标、本次活动目标广告目标明确;

划内

市场细分变量

方容目标市场策略市场细分、目标市场及策略

应是对消费者

产品定位定位前提、机会点、可选择的定

影响最大的;定

广告位及描述位描述准确;广30

策略广告诉求策略诉求对象、重点、方法告主题清楚、有

广告表现策略广告主题、创意、文案创意、文案表达

到位;媒体选择

媒介策略、媒体选择依据及媒体策略

恰当,与其他工

整体传播策略其他沟通工具的配合具配

活动实施计划时间安排合理,

广告媒介排期具体时间安排广告预算合理,15

计划广告预算预算分配方法得当

其他活动计划

广告广告效果预测广告主题、创意、文案、作品效简介明了说明

效果果测试效果测定方法10

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