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联通社会渠道建设策略

摘要

社会渠道作为自有渠道的重要补充,日益为企业的决策者和执行者所重视，未来

的社会是一个物流的社会，在这种背景环境下，诸如“做市场先做渠道”，“渠道

为王，终端致胜”等理念已深入人心。在产品营销竞争日趋激烈的今天，其重要性

不言而喻。谁拥有了社会渠道和终端，谁就拥有了做好市场的资本。中国联通作为

科技密集型和知识密集型的通信企业，在竞争空间日趋激烈和社会信息化发展趋势

下，必须重视社会渠道体系建设。

关键词：社会渠道建设策略

正文

1、社会渠道的概述

1.1社会渠道的含义

社会渠道是通过公司外部机构输送电信服务到达目标客户，并取得

相应收益的通路，是联通营销体系的重要组成部分，包括自建他营、他

建他营和其他各类社会代理渠道，联通社会渠道主要包括合作营业厅、

终端卖场、专营店、普通门面店、农村信息服务站和便利店等。

1.2社会渠道的特征

社会渠道作为自有渠道的重要补充,主要利用社会渠道在资源性、

便捷性及行业专注性方面的优势,更好地满足渠道覆盖和业务发展的需

求。目前,社会渠道更多的承载销售职能,在销售方面的主要作用在于通

过扩展渠道覆盖增加渠道销售的便利性,以覆盖更广泛的客户群。因此,

社会渠道是联通营销体系的重要组成部分。

1.3目前电信企业社会渠道发展现状

我们知道，社会渠道作为产品销售的重要载体，事关企业经营活动

的成败。在全业务经营体系中发挥着举足轻重的营销作用，社会渠道没

有竞争优势将全盘皆输。虽然电信企业都有自己既有的渠道体系，但还

存在一些问题，加上3G时代对社会渠道的新要求，企业的渠道建设还

有待完善。目前电信企业社会渠道存在的问题总的来说是渠道功能还有

待健全，覆盖不够全面，渠道忠诚度也有待提升，社会渠道自身对3G

的理解和营销策略的研究不够，3G体验营销与发达国家和地区相比还有

比较大的差距。具体表现为：3G的数据业务功能较强，重点的功能推介

也以数据增值业务需求为主打，同时存在功能复杂，不易被用户理解和

接受的弊病；尽管3G移动通信终端可操作性强但上手需要过程，如果

沿用2G的销售模式，简单通过密集型分销的社会渠道，显然无法满足

用户的体验需求，使很多3G功能在宣传中埋没掉，进而丧失一部分潜

在的待开发客户；各家3G电信运营商之间的市场竞争，也从其他方面

对用户的忠诚度产生影响，用户更加愿意选择自我感觉功能性更为强大

的3G业务，这一点主要依靠营销环节来争取等等。因此，电信企业在

社会渠道建设方面面临诸多挑战，只有建设好社会渠道，才能发挥渠道

效能，助力业务快速发展。可以说，提升社会渠道3G引领的全业务营

销能力为核心内容的渠道建设改革，对电信企业来说势在必行。

2、联通社会渠道概述

2.1联通社会渠道主要工作职责

2.2.1渠道业务稽核

、渠道业务赠品、有价卡、校园促销物料等物品的管理稽核。负

责登记保管渠道业务赠品、有价卡、校园促销物料等物品的配送数量，

赠品、有价卡、校园促销物料等物品的使用方案备案及使用情况稽核。

、社会渠道佣金、房补、代理商信誉保证金管理。负责稽核社会

代理商佣金、房补的使用、发放以及信誉保证金缴纳、清退情况，代理

商佣金、房补账户变更审批与稽核。

、渠道号卡资源、终端实物使用稽核及盘点。负责社会渠道号码

资源使用方案管理、社会渠道优质号码使用稽核，号卡资源、终端实物

盘点。

④、渠道广告宣传费用管理。管理渠道装修立项、广告宣传品费用

申请，并对使用情况进行稽核管理。

2.2.2渠道绩效考核

、负责拟定渠道绩效考核办法，计算自有营业厅主任、渠道中心

主任绩效考核；负责审核自有营业厅、渠道中心二次分配绩效考核数据。

、负责自有营业厅、渠道中心人员休假审批。

2.2.3渠道服务监督检查

、根据自有营业厅服务、暗访以及季度检查要求进行日常巡视。

、根据社会渠道管理要求对代理商业务宣传、日常服务、受理业

务规范等进行检查巡视，提出整改意见。

、负责处理社会渠道代理商对渠道中心工作的日常投诉。

2.2.4渠道业务调度分析及政策管理

、自有营业厅主动营销业务及重点调度指标月进度分析。

、电子渠道重点调度指标月进度分析。

、社