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冷冻饮品企业的市场细分与目标客户分析

考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.下列哪项不是冷冻饮品市场细分的依据？（）

A.年龄层次

B.地理区域

C.收入水平

D.产品口味

2.儿童最有可能成为以下哪种冷冻饮品的目标客户？（）

A.芒果冰淇淋

B.草莓酸奶

C.巧克力冰淇淋

D.低糖冰棍

3.以下哪个地区的消费者对冷冻饮品的需求受季节影响较小？（）

A.北方地区

B.南方地区

C.温带地区

D.热带地区

4.下列哪项不是冷冻饮品企业进行市场细分的主要目的？（）

A.提高市场占有率

B.准确定位目标客户

C.降低生产成本

D.提升品牌形象

5.以下哪个年龄段的消费者对健康冷冻饮品的需求较高？（）

A.15-24岁

B.25-34岁

C.35-44岁

D.45岁以上

6.以下哪个品牌的冷冻饮品主要定位于高端市场？（）

A.蒙牛冰淇淋

B.哈根达斯

C.伊利冰淇淋

D.可爱多

7.以下哪个因素对冷冻饮品消费者的购买决策影响较小？（）

A.价格

B.口味

C.健康因素

D.包装设计

8.以下哪个季节是冷冻饮品销售的高峰期？（）

A.春季

B.夏季

C.秋季

D.冬季

9.以下哪类消费者更倾向于购买低糖低脂的冷冻饮品？（）

A.体重超标者

B.运动爱好者

C.老年人群

D.所有选项

10.以下哪个地区的消费者对冷冻饮品的需求量最大？（）

A.一线城市

B.二线城市

C.三线城市

D.四线及以下城市

11.以下哪个因素可能导致冷冻饮品企业调整市场细分策略？（）

A.竞争对手的策略变化

B.消费者需求的变化

C.通货膨胀

D.政策法规

12.以下哪个品牌在儿童冷冻饮品市场具有较高的市场份额？（)

A.美汁源

B.喜之郎

C.雀巢

D.统一

13.以下哪个渠道是冷冻饮品企业主要的销售渠道？（）

A.超市

B.便利店

C.网上购物

D.专卖店

14.以下哪个因素会影响冷冻饮品企业对目标客户的定位？（）

A.消费者的购买力

B.消费者的喜好

C.企业生产能力

D.所有选项

15.以下哪个地区是冷冻饮品企业需要重点关注的潜力市场？（）

A.北方城市

B.南方城市

C.西部地区

D.东部地区

16.以下哪个策略可以帮助冷冻饮品企业拓展市场？（）

A.提高产品质量

B.降低产品价格

C.增加广告投入

D.所有选项

17.以下哪个因素可能导致冷冻饮品企业在市场竞争中处于劣势？（）

A.产品同质化严重

B.品牌知名度低

C.销售渠道单一

D.所有选项

18.以下哪个群体是冷冻饮品企业需要关注的目标客户？（)

A.上班族

B.学生群体

C.家庭主妇

D.所有选项

19.以下哪个品牌的冷冻饮品在市场细分方面做得较好？（)

A.可口可乐

B.百事

C.雪碧

D.红牛

20.以下哪个因素对冷冻饮品企业的市场细分与目标客户分析影响较小？（)

A.社会经济环境

B.文化因素

C.科技发展

D.企业规模

（以下为答题纸）：

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

答案：（略）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.冷冻饮品企业在进行市场细分时，通常会考虑以下哪些因素？（）

A.消费者的年龄

B.消费者的性别

C.消费者的收入水平

D.消费者的教育背景

2.以下哪些是冷冻饮品的目标消费群体？（）

A.青少年

B.白领阶层

C.老年人

D.儿童及家长

3.冷冻饮品企业可以根据以下哪些因素来定位高端市场？（）

A.产品原材料

B.产品包装设计

C.销售渠道

D.广告宣传

4.以下哪些策略有助于冷冻饮品企业提高市场竞争力？（）

A.研发新产品

B.优化产品线

C.提高品牌知名度

D.降低产品价格