食品饮料行业1月线上销售数据分析报告：高端白酒销售回暖，京东增长迅猛(202202).pdfVIP

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研高端白酒销售回暖，京东增长迅猛

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——食品饮料行业1月线上销售数据分析报告

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行业核心观点：

1月各大电商平台线上销售数据公布，今年春节黄金周早于往年，部分食

品饮料消费需求提前至1月使得各子行业销售数据均有亮眼表现。酒类中

白酒高端龙头销售回暖，啤酒多平台销售额提升；大众品各细分品类龙

行头线上销售业绩均有上佳表现。渠道对比来看，三大电商中淘系平台与

业京东仍占据主导地位，京东线上销售增长迅猛，白酒、乳制品、调味品

行业销售额同比增速均超过150%。白酒行业京东拥有绝对渠道优势，啤

深酒行业淘系平台销售额占比逾六成；大众品行业淘系平台凭借先发优势

度与多年积累领先京东，各子行业销售额均占比过半。食品饮料线上销售

报迎来开门红，建议关注长期需求确定性和成长性较强的高端、次高端白

告酒龙头，以及消费需求旺盛、行业景气度高的大众品龙头。

投资要点：

⚫白酒三大平台销量齐升，茅五销售回暖。1月白酒淘系平台销售量升价

跌，销售额为17.95亿元（YoY+14.30%），销量360.82万件

（YoY+15.25%），均价为497.48元（YoY-0.83%）。京东白酒销售额大

幅增长至55.48亿元（YoY+186.53%），拼多多白酒销售额为7.75亿元

（YoY+56.86%）。贵州茅台1月三大电商销售总额为7.69亿元（YoY-

6.43%），淘系平台、京东、拼多多线上销售额分别为0.44/7.12/0.12亿

证元，占比分别为5.78%/92.69%/1.53%。1月20年普飞单瓶价格落在3200

券元至3300元价格区间，月内呈下降趋势；飞天散瓶单瓶价格落在2770元

至2830元价格区间，月内呈波动上升趋势。五粮液1月淘系平台与京东

研线上销售总额7.92亿元（YoY+14.22%），淘系平台和京东销售额分别为

究3.35和4.57亿元，占比分别为42.25%和57.75%。1月普五（八代）单瓶

报价格落在965元至970元价格区间，普五（七代）价格落在960元至970

告元价格区间，月初价格小幅下调后维持稳定。

⚫啤酒多平台销售额同比增长，双龙头业绩喜人。1月啤酒淘系线上销售

额为2.29亿元（YoY+35