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农产品品牌故事范文

乡村振兴战略大背景下，加上互联网高速发展的时代，“互联网

+农业”推动互联网与农村特色产品与经济作物的深度融合，对促进

农村三大产业融合发展、创新创收有着极其重要的意义。深处互联

网时代，高效的影响力总是在一夜之间就能形成。90后的解鹏飞就

是塑造了一个又一个品牌深化的传奇人物。（耕心公社）

中国的农业发展趋势已从过去的传统农业向现代新农业转型，无

数的90后新农人已经驻足新农业，成为了新农人，助力其中。农产

品的品牌，是以生态安全为基础，绿色生态为理念，品牌营销为路

径，促进农业增产、农民增收、消费者受益，最终实现可持续发展

的农业才是真正有品牌的农业，针对发展农业的痛点，品牌农业是

主推农业转型的唯一法宝，而90后的品牌营销达人解鹏飞所做的正

是解决这些痛点，落地真实的品牌农业。

品牌农业在“互联网+三农”业界中，渐渐拓展出自己的一片天

地。解鹏飞是央视七套农业节目的导演，负责农特产品和农业经济

作物品牌的打造以及网络营销，被称为互联网三农营销第一人。深

谙“互联网+三农”的特点，深入挖掘农特产品和经济作物的情感驱

动点，把农产品的“价值”用“好故事”讲给“对的人”。

对于品牌，解鹏飞有自己独特的见解。2018年在杭州举办的第

五届A20新农展暨网红生鲜节上，解鹏飞关于农产品的品牌服务进

行了路演，为在场众多参展单位和经销商带来了《2018秦禾传媒农

产品品牌服务》的演讲。对于品牌的认知，解鹏飞讲到“品牌，是

消费者对产品、服务、体验形成的一个综合符号！”品牌的本质，

就是“情感驱动”，品牌要始终如一地树立自己的统一形象，这种

形象持续地输出，进入消费者的大脑情感区域，最后形成的就是超

越产品功能价值的“品牌”。

现今区域公用品牌在国内发展势头良好，我国农产品品牌的建设

经历了漫长的过程，现已形成了一批有知名度的地方农特产品，这

些知名的地方农特产品就被称作区域品牌，区域品牌是区域经济发

展的产物，区域经济发展出去，区域优势效益提升显著，区域品牌

效益也会突显，提升区域品牌就成了明显的趋势。推广农业区域品

牌需要全案的营销服务才能提升其社会公认度。

如今社会，媒介对有正能量的好内容、好故事的传播是有刚需

的，互联网传播营销的氛围和环境也有这种需求，这是互联网传播

的基础，也是好内容的基础，属于互联网时代的我们研究互联网路

径就会发现农业领域有非常多的精彩、生动、感人的励志故事能够

引起全网络读者的共鸣和关注，符合这个时代的主题，也符合众多

人对好内容的阅读需求。也因此，鹏飞导演就着重讲述人物励志故

事以塑造人物形象为核心点，通过讲遍千县万乡的温情故事、励志

感人的事迹，带动他和她的品牌紧密结合在一起，把他们背后的农

产品的品牌推广，放大，提升他们和品牌的价值，品牌和人物传播

出来的价值观是趋同的，不再是单纯的、分开的。这就是互联网语

境下品牌营销的核心。

一篇《橙子女孩罗兰》的网文火爆全网，阅读量上亿次，带动整

个赣南地区脐橙脱销三天；一条《房地产老板种石榴》的食品，瞬

间为大凉山深处的软籽石榴3小时众筹了1000多万，成功打造“赤

焰”石榴品牌，并且登陆全球最大的奢侈品购物服务平台——寺库

网，蜕变成石榴界的贵族；一套精美的包装设计，让“迷你橙”化

身水果爱马仕，销售量达百万想，成为生鲜传奇；一张与时事热点

结合的凤梨海报，引发了网友10万次转发；一段精致的文案，奢侈

品网纹瓜让顾客排长队购买；2018年10月，全国各地喜迎“___

丰收节”，桔柚江西省地方特色的“江西省___丰收节”也推上了

网络，成为了中国最具特色的丰收节之一；世界500强企业——中

化集团MAP全年精心改良培育的经济类水果，通过品牌全案策划，

铺向了全国，也走出了国门。

这些出众的品牌内容故事，活灵活现地呈现在了移动社交时代。

出色而真实的品牌内容，才是真正的风口，只有精准的受众群体定

位，才能戳中消费者需求。而这些，解鹏飞想到了，并且带领他的

团队做到了。品牌全案的八大价值体现在：

1、品牌知名度迅速提升，短时间内火爆全网2、制作符合产

品需求的内容，包括产品图片、海报、短视频广告、长视频故事、

创意视频等。3、帮助产品定价，通过品牌的营销赋予产品价值，

可以帮助品牌抵御市场波动，持续盈利。4、帮助品牌和现有客户

（渠道）产生更深入更稳定的合作关系，同时开拓、吸引更多潜在

客户的加入。5、获得广大网友的关注