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零售企业品牌形象与广告策划考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是品牌形象的核心组成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.产品质量

D.广告投放量

2.在零售企业中，品牌个性是指？（）

A.品牌的名称和标志

B.品牌所关联的产品特性

C.品牌与消费者情感联系的特质

D.品牌的市场定位

3.以下哪个不是广告策划的主要目标？（）

A.提高品牌知名度

B.增强消费者购买意愿

C.完善产品功能

D.扩大市场份额

4.在广告策划中，哪一步骤通常首先进行？（）

A.广告执行

B.目标市场分析

C.广告预算分配

D.广告效果评估

5.以下哪项不是零售企业品牌形象塑造的关键要素？（）

A.诚信经营

B.创新能力

C.供应链管理

D.广告频率

6.在品牌传播中，以下哪种方法效果最为直接？（）

A.口碑营销

B.社交媒体广告

C.电子邮件营销

D.户外广告

7.以下哪项不是零售企业制定广告策划的基础工作？（）

A.市场调研

B.品牌定位

C.产品策划

D.销售预测

8.以下哪个不是广告策划中的创意方法？（）

A.头脑风暴

B.思维导图

C.市场调研

D.原型设计

9.在广告策划中，以下哪个不是广告媒介选择应考虑的因素？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.竞争对手策略

D.产品生命周期

10.以下哪个不是评估广告效果的主要指标？（）

A.品牌知名度提升

B.销售额增长

C.广告点击率

D.产品研发进度

11.在品牌形象塑造中，以下哪个因素最能体现品牌的核心价值观？（）

A.品牌视觉识别系统

B.品牌口号

C.品牌故事

D.品牌代言人

12.以下哪个不是零售企业品牌形象管理的有效手段？（）

A.客户关系管理

B.供应链优化

C.社会责任实践

D.价格战策略

13.在广告策划中，以下哪个环节是确定广告内容的关键？（）

A.市场调研

B.广告创意

C.广告执行

D.广告预算

14.以下哪个因素对品牌形象的影响最为深远？（）

A.广告表现手法

B.媒体投放策略

C.消费者体验

D.竞争对手动态

15.以下哪个不是零售企业广告策划中常见的错误？（）

A.过度依赖明星效应

B.忽视目标受众需求

C.广告内容与品牌形象不符

D.严格遵循广告预算

16.在品牌形象塑造中，以下哪个因素对品牌忠诚度影响较大？（）

A.产品质量

B.价格优势

C.售后服务

D.广告创意

17.以下哪个不是广告策划中常见的广告策略？（）

A.比较广告

B.情感广告

C.事件营销

D.人员推销

18.在广告策划中，以下哪个环节需要考虑品牌形象与广告内容的统一性？（）

A.市场调研

B.广告创意

C.广告执行

D.广告效果评估

19.以下哪个不是广告策划中广告媒介选择的主要依据？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.品牌形象

D.企业规模

20.在品牌形象管理中，以下哪个因素有助于提升品牌的美誉度？（）

A.广告投放量

B.公关活动

C.产品创新

D.销售业绩

（以下为试卷其他部分，因题目要求，不再继续输出）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.品牌形象对零售企业的重要性体现在以下哪些方面？（）

A.提高产品附加值

B.增强市场竞争力

C.降低营销成本

D.提升顾客