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品牌溢价分析

目录

第1章引言、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、

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第2章品牌溢价的概述、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、

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2、1品牌溢价的定义、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、

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2、2影响品牌溢价的主要因素、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、

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第3章提升品牌溢价的意义、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、

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3、1我国消费行为中的品牌溢价、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、

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3、2品牌溢价的作用、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、

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第4章提升品牌溢价能力的途经、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、

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4、1.建立品牌核心价值、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、

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4、2.注重产品增值创新、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、

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4、3.提升产品消费心理预期价值、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、

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4、4.保持高价格、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、

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第5章结语、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、

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参考文献、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、

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浅析企业品牌的溢价能力

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摘要

随着经济快速的发展,市场竞争的不断加剧,企业间竞争已经不仅仅就是产

品质量、价格的竞争,更重要的就是企业品牌等无形资产竞争。企业品牌意识不

断增强,品牌溢价越来越被企业与消费者所关注,品牌溢价能力成为企业获取超

额利润的重要法宝。同样的产品贴上知名的品牌,身价立即翻倍。做好品牌经营,

以提高品牌溢价来获取更多的利润的方式才就是中国企业能够长期发展的战略

转变。因此,分析品牌溢价,探索提高品牌溢价能力的有效途经,对提高国内企业

的赢利能力、降低企业风险、保持可持续发展具有重要的意义。本文旨在探讨如

何提升企业品牌的溢价能力,为我国企业品牌的发展提出意见与建议。

关键词:品牌溢价;品牌价值;提升途经

第1章引言

在消费市场上,我们常常瞧到诸多不可思议的事情:国内的耐克代工贴牌公

司里,同样品质的运动鞋,贴上耐克品牌的可卖700多元,用工厂自己品牌的仅卖

不到100元;海尔品牌的电器总就是比一般电器贵15-30％,有时甚至比松下、三

星等国际品牌都贵,但消费者仍然选择购买海尔;现代汽车即使在性能配置与科

技含量与奔驰相同或者大于奔驰,但就是它的售价绝不可能比奔驰高,为什么有

品牌与没有品牌的产品或者不同品牌间的利润差异如此之大呢？这就就是品牌

溢价的魅力所在。总之,在当今激烈的市场竞争中,中国企业以前那种靠价格战、

促销战取胜的思维应该转变了,如何摆脱低端、低价、低质形象,提升品牌溢价能

力才就是中国企业所应该思考的一大课题。

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第2章品牌溢价的概述

2、1品牌溢价的定义

“溢价”一词最初来源于金融领域。她就是指所支付的实际金额超过证券或

股票的名目价值或面值。“品牌溢价”就是将“溢价”的内涵应用于品