公共关系理论与实务课件：公关传播.pptx

公关传播;传播是公关三大基本要素之一，能否灵活地运用各种传播媒介，是公关活动能否成功的关键环节。

因此，必须了解传播的基本原理、方法，熟悉传播工具。

传播的要素

传播的层次

传播的类型

常见的公关传播媒介的种类及其应用特征;中国人民大学形象片亮相美国时报广场

美国东部时间8月30日至9月3日，中国人民大学形象片在美国纽约时报广场纳斯达克广告屏上播出，形象片以一支饱蘸浓墨的毛笔滴落在纸上依次渲染变化出＂厚、德、雅、博、是＂五个书法汉字，嵌入人大景观，独其创意，强调人文精神与中国元素，深刻解读了人民大学的办学理念和大学精神。形象片的亮相引起包括校内外师生、各类媒体、海外留学生、外籍游客以及广大网友在内的各界人士热烈反响。有媒体称“这是我国一流高校首次在国际上以播出形象片的方式展现学校形象、传播办学理念，是在新时期探索对外传播新形式的一次有效尝试。”

据不完全统计，《人民日报》、新华社、《光明日报》、中国新闻社、《中国教育报》、《中国青年报》、《北京青年报》、《北京日报》、《新京报》等媒体以“人大形象片”、“厚、德、博、雅、是”、“大学精神”、“大学形象”、“国际性”、“公共外交”等为关键词进行了广泛的报道、评论。微博、微信、人人网等社交媒体也围绕“人民大学形象片亮相纽约时报广场”、“厚重唯美”、“高端大气上档次”、“中国风”等形成若干热门话题。优酷网人大形象片点击率近三万次，新浪微博转发及评论上万次。;毛姆的征婚广告;课堂思考：

如果我们要在学校组织一次旨在提升我们专业形象（知名度、美誉度）的大型公关活动，您会选择哪些媒体进行传播？为什么？;一、传播的要素;二、公关传播的层次;三、公关传播的类型;课堂讨论：

常见的大众传播媒介有哪些？各有什么优缺点？;网络;（2）劣势：;媒介;根据主要受众选择媒体

不同的消费群的消费特点、生活习惯有很大的差异：

房地产商：普通商品房别墅、高级住宅

针对学生的消费品：笔、学习机、补脑液等。

讨论：某方??面产家主要选择电视这种媒体并且

选择在“黄金时间”大作广告，这种选择是否

恰当？为什么？;根据产品特点等因素选择媒体

房屋销售：报纸好还是电视好？为什么？

对媒体的选择，还应考虑诸如交通、

人们生活习惯等因素的影响

在交通方便、生活节奏快的大地方，如大城市的中心，报纸广告效果就比电视广告效果好，影响大。;根据不同地域人对媒体的偏好，选择媒体也很重要

有的省（市），人们主要是从该省（市）的报纸中了解重大政策、新闻宣传，而不爱看本省（市）的电视节目，如成都、南京等；

有的省（市）中人们主要是从该省（市）的电视中了解重大政策、新闻宣传，却不爱看本省（市）的报纸，如湖南、安徽等。

;根据自己公司的实际情况，不要一味

追求大媒体

希望集团的广告选择

选择媒体，并不是非此即彼

千万不要以制作人或公司负责人自己

的喜好而选择媒体

;传统方法：

报纸的发行量（广告影响与报纸发行量不一定成正比）

电视的收视率

借助广告、调查公司（往往带有某种倾向性）

亲自参与对媒体的调查、了解

;电视节目收视的黄金时期并非完全就是广告

收视的黄金时期；

在电视广告时间段中，在同一时间段，第一

条播出的广告不一定就比在后面播出的广告

效果好，收视率高；

对报纸来说，并不是第一版作的广告效果就

最好，更不是版面越靠前就越好。